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趣拿洞察: “老铁”们的快手上市了!

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2月5日,快手在港交所成功上市,由于昨日暗盘交易的火热盛况,开盘股价即涨超190%,市值突破13000亿港币。趣拿洞察到,由于蚂蚁集团在去年11月A+H上市失败,快手的IPO是新冠疫情大流行以来全球规模最大的资本盛宴。全球资本前赴后继地来到香港,想在“短视频第一股”里分一杯羹。在暴涨的股价背后,人们也有意见分歧:快手万亿港币的市值合理吗?是否值得长期看好?什么是判断快手起落的关键因素?
聚焦于社交电商的趣拿更好奇的是,快手APP在2020年进行了重大改版,默认首页从单列视频信息流转向了与抖音一样的双列视频信息流,究竟意味着什么?
此前的行业共识是,虽然同为短视频产品,双列的快手偏社区,重关注;单列的抖音偏媒体,重推荐。经过2017年至2020年的APP用户规模战争,结果是抖音暂时胜出,于是快手更急于求变,更需要向抖音的成功经验靠拢。但必须指出的是,在另一方面,抖音也想通过今年的春晚红包项目,来强化自己本来偏弱的社交属性。
快手暂时放弃了坚持多年的双列信息流,并不意味着基于社交关系的视频产品模式被证伪。比如,微信视频号就干脆是生长在最真实社交关系上的视频社区,事实上就能承接许多快手改版后空出来的内容消费需求。

一位大型社交社区产品的操盘者透露,快手向单列改版,其实也留出了一些空档,快手最早特别坚持的那种社交媒体形态会被空出来。这意味着,虽然喜欢看优质媒体视频内容的用户被证明是大多数,但仍然会有很多用户对重关注链的视频社区产品有庞大需求。

于是趣拿发现,这里就出现了一个尚未被真正回答的终局问题,究竟是想向社交圈展示自己所看视频的人更多,还是想躲开社交圈单纯看视频的人更多?这两种需求,能在同一个产品里共存吗?
趣拿基于目前的快手,得出结论:它不完美,但很有生机。
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