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全新包装+重新定位 趣拿让枣蓉核桃脱胎换骨

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2020年5月,趣拿团队接到了一份来自山东的合作意向。这是一家专为国内各大航空公司提供零食的供应商,想在疫情正盛之际,为自己的产品寻求更多优质渠道。
在拿到样品并小范围试吃之后,这种来自山东的“枣蓉核桃”获得了同事们的一致好评,但项目组在审慎分析之后,认为产品正式上架之前还需要做更多的筹备工作。
首先,就要为产品重新定位。因为原先有着固定的供应渠道,所以生产方在此并未多做揣摩,经过团队的充分市调之后,项目组决定将其定位为“补气养颜,双倍营养”的滋补小食。
在找准定位之后,团队便开始了针对产品大刀阔斧的“美容”:从包装、线上广告、详情页、线下详情页,团队对其产品的文案及设计都做了深度定制。焕然一新的枣蓉核桃一出,生产方高度认可,紧接着便是紧锣密鼓地选点、上架、宣传、售卖。最终,凭借产品自身出色的品质、精准定位以及出众的“颜值”,枣蓉核桃上线之后连续几周蝉联趣拿在售点位周销量冠军,成为6月份智趣零售系统中的一匹“黑马”。
针对不同品牌,定制不同策略,正是这种不凡洞察,让趣拿孵化了又一个当季爆品,成就了小品牌逆袭的“黑马奇迹”。


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