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成立不到一年获千万元PRE-A轮融资,知识付费竟然还能这么玩?

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近期,专注女性自我成长学习平台——「简知读书会」完成了千万级人民币的PRE-A轮融资,本轮投资深圳广播电影电视集团旗下的天和文化产业基金领投,青松基金、莲花资本、九宇资本跟投。成立不到一年,「简知读书会」已经获得了3轮融资,公司此前还先后获得了千聊、优阅网络的天使轮及自媒体人数百万元的种子轮投资。

2017年8月成立的简知科技,是一家基于微信生态的知识付费公司,专注女性内容付费领域,其明星产品「简知书院」在17年12月上线,短短几个月单一课程销售额超过2000万,超10万+付费用户。

在创立简知前,谢冠鹏做了接近10年的广告人,因深感广告行业的天花板较低,在17年时便毅然决然地离职并选择了再创业,谈到简知的创立初衷以及为什么选择知识付费行业,谢冠鹏说道:“中国的内容产业价值没有最大化发挥出来,在选择项目时我意识到知识付费是一个风口。如果电商改变的是中国的生产制造业,那么知识付费将会改变中国的内容产业。我们希望帮助内容生产者输出的内容更有价值,帮助渴望获得提升的人低成本高效地学到知识,这是一件特别有意义的事情,简知的愿景——以科技赋能人与文化就是这样来的。”

简知——专注女性自我成长学习平台

2016年5月14日,知乎推出知乎live;次日,在行推出新问答产品分答,三天100万用户;

6月5日,罗振宇带着《李翔商业内参》登陆得到,2天订阅超过400万。

8月,知乎专栏赞赏功能、雪球问答、联想《知了问答》上线;

9月,虎嗅推出付费会员,提供深度报告等内容;

10月,比特币首富李笑来举办的一场知乎Live参与人数达到10万以上,超过一个大型演唱会的总人数。

此后,知识付费迎来爆发时刻:玩家、资本、消费者涌入市场,任何观点、方法论、干货都可以被当做“知识”进行贩卖。一时间,消费者的荷包也向内容、知识、精神产品敞开。知识付费平台,如喜马拉雅FM、豆瓣、蜻蜓FM、小密圈、千聊、荔枝微课……数不胜数。

面对市场上众多知识付费平台的百花齐放,谢冠鹏另辟蹊径,基于微信生态打造专注女性自我成长学习平台简知,谈到为何会选择聚焦女性提升打造课程,谢冠鹏说道:“简知主打25-45岁女性用户,核心理念是帮助女性实现自我成长。此类人群具备强大的消费意愿和学习需求,她们正在经历职场、婚姻、情感、育儿等各方向的问题,时常感到焦虑、困惑,她们对自我提升、获取更多认可极度渴望;且与男性相比,她们也往往拥有更多精力与兴趣尝试新型的学习方式。”

目前简知旗下产品有「简知书院」、「简知读书会」、「简知国学书院」,「简知读书会」将于近期上线,为女性用户提供听书、伴读计划、精品课程、大咖专栏等综合性学习产品。

作为2018年资本市场最火的风口之一,知识付费的体系逐渐正规化,用户群迅速扩大。从供给端来看,随着版权保护的逐步加强以及互联网付费渠道的兴起,知识内容的商业闭环将越来越完善。

对于简知平台如何完善版权保护制度,谢冠鹏强调:“首先我们非常尊重知识版权,包括我们背景音乐都是购买的版权音乐。同时我们利用技术+人工的手段来审核所有我们平台上的版权,和老师、内容合作者签订版本保护协议。在平台上用技术的手段实现了版权的防下载,防盗链等功能。”

知识付费退烧,但知识仍然“有价”

用户不再愿意为知识买单?这是困扰很多从业者的问题。这个问题产生的背景是知识消费者不再盲目地相信付费知识产品,很多质量不高、复购率低的产品正在失去用户。特别是希望解决焦虑感的用户发现,知识付费并没有带来太多的价值。

现在市场不缺好的渠道,但缺好的精品内容,只要内容足够好,一定有人愿意买单。为了解决知识付费产品质量良莠不齐、难以保证品控的现状,简知建立了一个超100人的外部内容协议团队,保证在各行业,各类目的内容上有专业的人来参与,同时制定了一个严格的品控机制来保证内容的高品质,同时不断和外部的大咖老师进行深入合作。

▲简知管理层团建活动

如何保持核心竞争力

28推精英会:简知跟其他知识付费平台的差异在哪里?又有什么优势?

谢冠鹏:我们专注女性自我成长学习,服务的是中国广大女性用户,从情感角度切入,解决他们在生活,情感,婚姻,育儿等方面的知识需求。我们在课程的研发和获取用户上比较有优势,我们有自我研发课程的能力,同时在外部有超过100人的内容团队为我们提供专业的课程内容。

28推精英会:简知和自媒体公众号有哪些方面的合作?可以为他们提供变现的能力吗?

谢冠鹏:当越来越多公众号靠单一的广告变现时,知识付费也开始成为公众号收入的一个重要组成部份,简知和超过一万个公众号进行了CPS或投放的合作,帮助公众号变现。

28推精英会:从2016-2018年,知识付费从井喷式发展到趋于稳定,如何看待其未来市场?

谢冠鹏:知识付费的本质是通过交易手段使得更多的人愿意共享自己的知识积累和认知盈余,是通过市场规律和便利的互联网传播达到信息的优化配置,所以知识付费行业必定会直接改造和融合现有的教育业、出版业、广告业、咨询培训服务业,成为万亿以上规模的巨大产业。而且,我们也认为知识付费是未来的一种教育模式,人们将会更高效,更低成本来学习到自己想学的知识。

28推精英会:感谢您的分享,最后再讲一下您是如何与28推精英会结缘的呢?以及您对精英会的祝愿吧!

谢冠鹏:其实我在很多年前就知道了28推这个论坛,可惜当时没有参加到牟老师的培训,要不现在可能也在做自媒体了。参加了28推第一次在深圳举办的大会,认识了很多自媒体人,包括牟老师,自然而然就加入了精英会。祝愿精英会越办越好,做成中国最具影响力的社群组织。



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