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本地新媒体平台的一些运营策略

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28推精英会区域自媒体分会的分享嘉宾是“西安全接触”创始人张华,给我们分享了关于本地新媒体平台的运营策略,其中包括了大部分人都关心的涨粉和变现问题。
公众号的现状

马化腾近期在接受采访时表示,在春节期间微信全球月活用户已经突破10亿大关,而微信公众号的数量也早已超过1000万。虽说微信月活用户超10亿,但流量却是越来越集中化,随着公众号的打开率不断下降,大部分流量被头部账号收割,剩下一些中小玩家还在苦苦挣扎。
腾讯在1月份的时候发布的《2017微信数据报告》中显示公众号月活账号数是350万,而微信月活用户数当时是8亿,似乎能说明公众号的普及率很高,但是事实真的是这样吗?

微信图片_20180427110114.png

从文章报告来看,微信公众号的整体打开率明显呈下降趋势,同时根据相关数据显示,47%的公众号是不盈利的,这说明微信大部分的流量是被头部大号收割走 了,剩下一些中小玩家要么还在涨粉变现的道路上苦苦挣扎。确实,微信公众号经历了混沌期的混战,红利期的过去,必定又一批不能持续产出优质内容的玩家被淘汰。这时候,本地新媒体似乎成了一个新的出路。
本地新媒体的崛起
一个精准粉的价值是泛粉的好几倍,而本地号的受众就是这样一个精准的群体,不管你是美食好、民生号、还是旅游号等等,都是面向本地用户的,他们最关心的就是本地的相关资讯,所以本地号的吸粉能力毋庸置疑。
而本地号相对全国号来说还有着一下4个优势:
1. 本地粉比全国粉更精准,转化更高
2. 方便举行线下活动,本地粉丝的黏性更高更稳定
3. 本地号与商家互动更方便,更容易变现
4. 本地号更容易输出优秀的,粉丝更关心的互动性更强的内容
28推精英会区域自媒体分会的分享嘉宾 — “西安全接触”创始人张华给我们分享的是关于本地新媒体平台的运营策略。

张华用了两年多的时间,把陕西西安和宝鸡地区的粉丝矩阵做到200万+,公司旗下有多个账号矩阵。在经过了这两年多的摸索,逐渐总结出一些适合本地账号运营的方法策略。关于本地新媒体平台运营,和单独的账号运营又有所不同,平台承载了不同类型的矩阵账号,而且又是针对本地用户,定位不同导致它的运营方式也必定不同。

微信图片_20180427110205.jpg

用张华的话来说:“只有系统化的东西我们才能去放大,去复制”,所以有了这个系统运营四步法,旨在帮助更多运营本地新媒体平台的小伙伴。
系统运营四步法:
1. 用户聚焦
2. 用户激活
3. 内容输出
4. 粉丝变现

让用户聚焦的方法有很多,照片打印机、体重秤、广点通、内容增粉等等都可以,但是用户聚焦起来之后要如何激活他们并且留住他们? 这才是更加值得思考的问题。

用户激活的基本原则是粉丝参与度和粉丝互动性。除了线下活动之外,建立粉丝社群也是一个很好的能提升粉丝参与度和互动性的方法。在这个粉丝经济时代,掌握了粉丝就是掌握了变现的捷径。

好的广告和用户变现,是可以让平台、商家和粉丝三方实现共赢的。即你的广告文章不是为了广告而广告,既让商家得到了曝光,又让你的粉丝觉得你是在为他们谋福利,才能实现最终的共赢。

更多精彩内容和录音,请关注28推


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