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区域互联网不做APP,两年内必有危机

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上周四晚,在28推精英会区域自媒体分会里我们迎来了巫溪网CEO张宁作为分享嘉宾,他分享的主题是:“区域互联网不做APP,两年内必有危机。”给我们透露了为什么要做APP以及做APP的一些核心功能聚焦。
巫溪县是重庆市的国家级贫困县,户籍人口52万,其中常住人口40万,城区人口只有8万多。在这样一个人口少,经济欠发展的偏远小县城,巫溪网CEO张宁,江湖人称鸡血哥,打造了一个粉丝量多达29万,国内第一个公众号粉丝量远超过县域常住人口50%的自媒体平台——巫溪网。
他用了四年时间,让巫溪网营收增长到初期的100倍,成功从区域移动互联网转型之路上脱颖而出,一跃成为重庆区县顶尖的微信公众号,巫溪网也成为了全国区域互联网行业中多数人学习的标杆。
”我们的APP在16年7月份上线,现在差不多是14万的安装,打开次数每日在4-5万之间,追热点事件的时候能达到8-9万。“鸡血哥给我们透露了巫溪网APP现在的运营情况。
为什么要做APP?
现在整个微信行业存在的一个问题是公众号打开率下降,日活和阅读量都呈严重下滑趋势,并且下滑力度达到20%-30%,这从侧面反映出用户开始远离我们。特别是对于区县来说,最开始做互联网就是靠社交论坛做起来的,其本质是做社交。
正如鸡血哥所说:“我们做微信端五年了,这五年时间做微信其实是把我们异化成了媒体,用户不再满足于我们去给他们产生的内容,相反,他们更愿意自己去产生内容,所以当我们的微信公众号不再能满足用户之后,他们就离我们越来越远了。”
张宁认为,做有社交属性的APP或者小程序才是区域互联网未来的核心战略。对APP来说,最重要的三个板块是社交、功能、资讯,其中社交是APP的核心。
首先是社交,社交是一个软件能够传播的基本属性,巫溪网APP上一个话题最高能到七十万的点赞,一张照片也有几百上千的评论,对于像巫溪网这样的区域互联网来说,有了社交属性,不愁APP没人使用。
其次是功能,巫溪网连接了本地电视台、政府信箱等本地娱乐互动功能和网上政务功能,集生活政务、休闲娱乐为一体,让用户直接使用一个APP即可,大大的方便了本地用户使用。
然后是资讯,很多APP的资讯都是在首页做新闻,巫溪网在这个方面做了创新,鸡血哥给我们分享道:“我们把内容变得更加宽泛,变成社交式的内容,这种用户可以自行生产,既节约了编辑的成本,也提升了用户的活跃度。”
怎么做APP?
首先是丰富APP里面的功能,能够产生一定的资讯内容,可以是平台自生产内容也可以是UGC内容。UGC内容能够有效的大幅度提升用户的活跃度和粘性,用户自己在平台上产生了内容之后,其流失率相比才会更低。其次是传播,可以做投票安装,也可以通过一些福利促使用户在朋友圈或微信群里做传播。


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