从头脑王者看小程序的爆发前夜

上周，28推精英会里的分享嘉宾是疯狂游戏副总裁，也是“头脑王者”负责人贺岩坤，他给我们分享的是：“小游戏的爆发前夜”

从移动游戏的市场份额占比来看，从08年占比1%到17年占比60%左右，移动游戏在不断的发展而端游市场份额逐年下滑。

13年的时候，整个H5游戏的市场量不到一千万，而后市场情况呈增量飞速发展。真正开始发展是在15年，那时市场规模大概3个亿左右，很多有流量的渠道开始尝试通过H5游戏变现。

16年，市场规模已经到10个亿。除了技术发展之外，还出现了一些像”传奇“这样的好游戏。到16年底，微信生态圈里H5游戏的触达用户已经达到3个亿。

2017年是发展最快的一年，相比16年来说大概翻了5倍。无论是从游戏数量，质量、以及用户规模都呈现井喷式的发展。越来越多的用户开始参与进来，同时出现多款月入过千万的游戏。

17年底，微信开放多个小程序入口，封面标语是“玩一个小游戏才是正经事”，意味着微信已经把小游戏作为活跃小程序的重要手段，小游戏市场的前景明朗。

一、H5游戏在微信生态中的发展路径

微信生态去中心化流量，导致H5生态和其他不同，没有中心化的流量入口，发展一度艰难。

像我们最开始是“疯狂游乐场”这个公众号进行推广，后来和一些流量主合作，在他们的菜单上推送游戏。比如原文推送等，流量比较分散，合作方式多种多样。

如果说APP是巨头的生意，那么小程序游戏就是我们自媒体人的生意。我们的合作方式非常简单，不像APP游戏门槛高，小公司无法进入。小程序游戏门槛低，流量分发分散，只要有流量就可以参与进来。

广告，电商，游戏是互联网行业重要的变现手段，BAT就非常有代表性。小游戏作为互联网重要的变现手段，肯定不会在微信生态里缺席，以后可能会超过广告和电商的收入。微信一直在这方面表现的很克制，包括微信一直在限制H5游戏的一些入口，现在H5小游戏给自媒体人带来了机会。

二、头脑王者的爆发

“头脑王者”是我们17年8月开始瞄着小程序来做的一款应用，具备游戏的属性，前期一直在打磨产品，优化数据及丰富题库。“头脑王者”上线后每天的在线人数呈倍数增加，增加研发力度，同时在线人数维持在百万以上，在阿拉丁的数据排名上仅次于“跳一跳”。

头脑王者火爆的原因：

1. 参与门槛低

2. 好友强互动

3. 获得正能量

4. 小程序红利

头脑王者就是一款功能游戏，传递社会的正向价值，并且解决了很多人在碎片时间希望充实自己的这样一个需求。

三、小程序给小游戏带来的变革

当一个环节被重新定义，就是新物种。H5游戏就像一个低配版的网页游戏，小程序就像一个低配版的APP游戏。网游和手游最大的区别就是留存。在微信环境里，小程序提升了H5游戏百分百的留存，也就是说，同样的一款游戏，H5的留存如果是20%，那小程序的留存就是40%，如此大的提升说明这个游戏市场已经形成了。

以前H5游戏的入口非常隐蔽，流程繁琐，效果不能持久，所以其规模一直受限。而小程序入口多，用户能随时进入，整个行业能够累积非常大的DAU。

目前小游戏在整个流程尚未形成闭环，目前苹果端还不可以支付。但是随着微信政策的变化，小程序后期肯定会开放端口，所以我们现在应该做好一切准备应对小程序即将到来的爆发。