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关于公众号运营的一些方法论

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做运营的人都知道,一个好的内容是整个内容运营的内在核心,尤其对于写公众号的小编来说,好的内容不仅可以产生10W+阅读量,还可以涨粉,并且能写出这样爆款文章的人,对于内容的深度以及事物的观察和剖析都是很独到的,这也是很多做公号的小编所追求的。
1 公众号的定位和调性
内容运营无处不在,小到一个标题,大到一部小说,甚至一个大型活动,这些都是内容。我就从我自己的岗位来说内容运营。做内容,永远都要关注长线和短线两条线,长线,就是以一系列的持续而稳定的内容为载体,对自己平台上的粉丝做持续的输出,并且和粉丝间建立起信任和联系,就是所谓的粘性;短线,就是尽一切方法让自己生产出的内容被消费,比如,写搞笑的段子、剪辑搞笑视频等。
短线来说,是比较容易达到的,素材上的获取也相对比较容易;而长线就需要下功夫,做很多前期事情,并且逻辑清晰、条理清楚的安排下去。这里最重要的事情是,你要给你的公众号做一个定位,你做这个公号的目的是什么,想要吸引的人群是什么样的,你能给到你平台的粉丝创造出什么样的价值,你的内容风格是什么样的。
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就拿我自己会用的一些APP来做个举例,我经常逛豆瓣和知乎,这两者风格截然不同。豆瓣是属于文艺小清新的聚集地,可以说是“一片不曾被污染的净土”,而知乎就是属于对于互联网和创业领域比较客观中立讨论问题的。这么一界定,注定吸引的人群就是不一样的,其实这就是内容调性而决定的。
但是,即使你确定下了你的定位和调性,现在的公众号相类似的有很多,你在众多公号当中,区别于别的公众号的又是什么呢,这就需要运营者找到你的和别人的差异所在,而且很多时候,调性这个东西是个相对来说非常虚的概念,即使真的找到了,在落到实际的时候也是很难的。
举个例子,我自己关注的公众号中关于学习类的有馒头商学院和三节课,两者虽然都是关于学习类的,但是还是有很大差别的。馒头主要是针对互联网从业者学习社群,给你讲解很多方法;而三节课更多的是成体系的方法论,通过真实的案例让你获得能力的提升,同时也关注产品人的运营和生活工作。两者看似相同,实则有差别。
至于调性,三节课给自己的公号贴的标签是原创、有实例有态度、有情趣有温度,它们的文章90%都是原创的,有60%--70%的文章内容是对真实案例的分析以及方法论的指导,并且通过长久的积累,这样的标签和属性变得越来越强,也就定下了它们的调性。
2 内容的生产法则
在内容的定位和调性都很明确的基础上,就开始说怎么做内容。
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首先,好的内容都是有一条清晰的主线的,就像我们上学时候学习写作文一样,如果是写记叙文,那就要写清楚时间、地点、人物、事件;如果是议论文,那就要有论点、论证、论据,总之就是要脉络清晰。
其次,好的内容是需要围绕用户的感知来表达,这样很容易让你的文章和用户间产生共鸣。而如果你要解释某个概念或者现象的时候,最好能举例子或者是图文并茂进行表达,这样能让读者更清晰。
最后,如果你是想要传递某种观点和情感,请注意措辞和表现手法,因为很多时候在发表个人观点的时候,那个度还是要控制好的,否则会让你的读者对你产生太多情绪。
以上,就是我对公号文章内容的一些想法,可能有很多不足之处,写出来,是想给大家做个分享。
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