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新媒体餐饮市场影响力第一,凭什么?

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“情趣用品”引导才能得到有效的传播:
情感共鸣:推广文案中有一句话是“这家开了20年的老店,不火都不行了”引起粉丝的情怀共鸣。
有趣:升级产品的时候做了一个产品叫“拔罐牛肉”,为产品植入有趣的营销点。
有用、有品:升级产品品质
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基础建设:依托于大众点评和美团的数据建设
一般我们推广是通过新媒体把粉丝引到店,有些粉丝对店陌生时往往会先在大众点评和美团查看其他评价,所以我们一般会把大众美团做到4星,提高对用户的吸引力。
如何建设数据4星
种子粉丝:借助美团星级吃货和重庆全接触的粉丝来做好评。第一篇文章吸引了两百个粉丝之后通过一系列送福利的方式请粉丝帮我们评论
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品牌背书:新媒体和传统媒体相结合,可以大大提高我们的品牌曝光度。
天天630是重庆美食平台,都市广播是本地有公信力的平台。同时进行传播提高了公信力,但是后续需要新媒体跟踪传播。
引爆期:传统媒体曝光之后,开始利用新媒体朋友圈、社群、各个自媒体平台等进行全面宣传。
其中也遇到一些挫折,1.排队问题:通过排队多少分钟送多少串等营销让用户自愿排队
2.排队时间:店面舒适整洁让用户甘愿长时间排队
应急预案:在我们全媒体宣传推广引爆之后店家需要制定方案应对爆发增长的用户问题。
总结:首先需要有个好的产品、然后是培养第一批种子粉丝、最后全媒体借势传播和品牌公信力。
推店时考虑的因素
老板:老板的思维决定了这个店的生死
产品:产品是否符合大众口味,是否有新意
文案:文案是否能有节奏的推出
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新媒体内功:迭代式创新
1.粉丝来源:内容增粉、技术类增粉、地推增粉
2.粉丝运营:粉丝数据、了解粉丝属性等,初期有时间可以在后台跟粉丝聊聊天,无形间提升其忠诚度、利用社群进行深度运营、在平台上打造KOL,令其人格化。
3.活动运营:线上活动注重曝光量、同时利用线上把用户引到线下进行一些福利性的活动
4.内容运营:看文章数据:
阅读量反应文章的直接打开率(标题是否令用户有欲望点进去)
转发量、点赞、收藏数反应你的文章是否走心、用户是否认可你的文章
5.账号定位:设置菜单的完整性
6.文章选题:九宫格思维(拓宽多个维度)


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