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单个视频4亿播放,“大呲花”是如何做到的?

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在东北,有一个极具东北特色的搞笑自媒体大号“大呲花”
“大呲花”专注东北本地内容,旗下有三个百万以上的大号,千万级粉丝矩阵,单个视频达4亿多次播放,转发100万/天。
关于视频号的运营与发展,我们今天有幸邀请到大呲花的联合创始人王衍壹来跟我们分享一下。


28推精英会:“大呲花”这个名称创意从何而来?发展初期,第一批用户是怎么来的?
王衍壹:因为当初是想做一个幽默类的栏目,而在东北话里呲花就是礼花礼炮的意思,这个名儿给人一听就觉得挺有意思,符合幽默的属性,所以就用了大呲花这个名字。
13年的做本地号的时候,很多创业者都专注于文字类,很少有人做视频。我当时觉得视频挺有意思的,就做了一个搞笑类集合(也就是现在的大呲花系列)发到网上。第一批用户就是靠这些搞笑的内容从各个平台吸引过来的。

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28推精英会:当大呲花“一炮而红”之后,会担心内容跟不上涨粉速度吗?后面又是怎么迅速抓住用户留存并定位的?现在采用的是什么涨粉方式?
王衍壹:2014年底起步较早,“一炮而红”后一直也是坚持做内容吸粉,但后来的涨粉速度就慢慢的降下来了。我们担心封号,所以一直也没去尝试投票类或者是黑科技涨粉方法,现在想想当时也是流失了很大一部分流量。
现在的涨粉方式主要是靠内容打造IP类的爆款。因为内容的选择在于精而不在于多,比如30个内容还不如一个爆款内容涨粉多。区域类自媒体的涨粉方式主要是做活动,不做活动是很难涨粉的。
今年最火的涨粉方式就是小程序。如果有好的思路和活动与一定的粉丝基础,或许都能让你找回当时14年涨粉的感觉,所以如果创业者们有能力,多研究小程序的玩法是非常有利的。
28推精英会:王总经常提到的“人和帐号合一”,怎么理解这句话呢?
王衍壹:相信爱读武侠小说的人都知道“人剑合一”。账号亦是如此,把自己的兴趣和爱好投入融合到这个账号和仅仅是为了一份工作去做运营,效果是完全不一样的。尤其是原创号,更需要找到一个和账号高度统一的人去运营,才可能呈现出一个有“人情味”的账号。因为现在的公众号账号竞争越来越激烈。随意写一些内容就有好多人关注的时代已经过去,现在必须走心做内容才能博得大家关注了。
特别注意用户群体和小编的年龄差距差别不能太大,因为我们的用户年龄分布主要是80后。切忌让80后去做90后的内容。这样的组合往往得不到好的结果。
28推精英会:视频类自媒体该怎么选材?一个视频的诞生经历了哪些步骤吗?
王衍壹:结合刚才讲的“人和账号合一”。有三点需要注意,第一点是多观察,比如当下的热点话题,最近是的时间节点。第二点是把粉丝当成你的客户,你的客户喜好是什么,用什么样的方法去攻破他。第三点是选择自己觉得有趣的素材。
我们这边的视频类型分为:原创段子,长一点的小网剧,动画类的,脱口秀类。每个视频类型步骤多少会不一样,但都是要先选题创作,发布之前需要内部先审核,内容不好就立马会pass掉,宁可不发,也不愿让没意思的内容发出去。
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28推精英会:王总可以分享一些运营技巧吗?
王衍壹:我觉得运营技巧有很多,但都要归于四个字,那就是大道至简。就是我们常说的说的把复杂的方法简单化,比如先从取标题开始。如果取标题起得特别好,用户愿意点击,这算完成其中一部分,再慢慢完善配图和排版。一步一步来完成。当然最关键的还是内容得接地气,粉丝得喜欢。
还有就是多关注28推这样的新媒体学习平台,针对于大家关心的问题,我觉得大咖们讲得都是非常有用。当然大家正对大咖们讲的课需要结合自身的实际情况。去做调整和改变,不能原封不动地去抄袭大咖的做法。
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28推精英会:现在一些很知名的短视频自媒体都是头部玩家在操作,也有了很多的MCN机构,小白还能崛起吗?短视频自媒体到底该怎么玩?
王衍壹:因为短视频自媒体是未来的发展趋势。相对于文字,大家都更倾向于看看小视频。所以小白还有机会吗?回答肯定是是毋庸置疑的。企业就算资本再多,都不可能覆盖全部的市场。所以小白必须充分挖掘自己的能力和潜力,找到受众之后才会有崛起的机会。
其实就像谈恋爱一样,我们需要把最好的一面展示出来才会吸引到异性。而每个人的喜好也是不一样的,比如我喜欢御姐,另一个人就喜欢萝莉。所以做内容也是一样,不可能所有粉丝都喜欢,如果有大部分粉丝甚至只有小部分粉丝喜欢,就算只有几十万粉丝,那么这个内容也是可行的。
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28推精英会:当下自媒体平台众多,本地短视频该如何选择平台?是多平台分发?还是专注?为什么?
王衍壹:我把所有平台分成了两类:一类是微信公众平台,一类是其他平台,其他平台都是有自带的推荐流量。但是微信是没有的,微信的看一看流量偏低,推荐机制不够给力。但也不要放弃微信这棵大树,这棵大树够粗,够壮,一时半会儿是倒不了的。
那么针对两类平台,如果初期有一部分粉丝,一定要选择微信公众平台,粉丝基数起来之后再去其它平台做分发。如果你的内容属于新奇特,初始粉丝也不知道该怎么去获得,那么你就去其它平台分发。有收益的平台要做重点,目前收益欠佳,但未来可能有收益的平台就做一个次重点。
28推精英会:大多数短视频号只能作为流量主而存在,短视频账号具有哪些属性才能多元化提升自己的变现能力?
王衍壹:有一个特殊现象是当初发展起来的很多公众号。就是现在营销号,只能作为流量主来存在。而且现在做这种号也很难了,大家都知道粉丝获取越来越难,就是很努力的去做,终究也会死掉的帐号。
我们就要做有实际内容的原创账号。只要有特色是原创的,那么变现之路会越来越宽越来越长。

28推精英会:美女直播和手游是目前变现的产品吗?除此之外,短视频类自媒体还有什么好的变现途径?
王衍壹:目前变现最稳定的产品就是美女直播和手游。这种变现方式适用于有流量的但是没有具体变现方式的号。如果是新开的基本没有流量的账号,就先不要考虑了。
短视频自媒体变现的途径,是需要根据短视频的类型去做定义的。如果你的内容适合电商的话,那么变现之路就更宽广了。如果有好的内容那那么变现方式就很多,反之就没有。另外还有不太正大光明的一些变现手法。需要承担风险和投入精力,如果没有这方面资源的人,尽量不要去尝试。
28推精英会:感谢您的分享,最后再讲一下您和28推、牟老师的缘分,以及您对28推精英会的看法吧
王衍壹:我很久之前就知道牟老师。因为我以前是做站长的,也参加过康盛的一些会,但是一直无缘得见牟老师。那时他建立了一个名叫“go9go”的平台,我觉得在那时候是做的最好的一个友链交换平台。后来我不做站长了,这方面就再没关注了。后来了解到牟老师又举办了一个新媒体大会,终于有幸得见真人。
后来我的员工报了28推的第一期新媒体培训后也觉得受益匪浅。28推可以说是推动了新媒体行业的发展,如果说没有28推这类的组织,可能很多的大佬大咖也许就不会出现。所以我觉得我们很多人可以向牟老师学习分享的精神。新媒体行业特别重要,所以我们需要像28推这样的平台来培养未来的90后,00后。
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