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小程序上线一年了,现在入局来得及吗?

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2018年1月15日,微信小程序问世整整一周年了。

  

  张小龙站在广州微信公开课的舞台上,给在场所有媒体观众完整地表演了一次“跳一跳600分”的绝活,甚至他还主动透露,自己的纪录曾经在6000多分,坐地成佛。


  印象中,这已经是一周年来微信小程序受到关注最高的一次了。


  与上线之初“颠覆app store”、“打破垄断”、“又一个史诗级创新”的媒体造势相去甚远,微信小程序在过去的一年内,并未如愿地腾云驾雾,就如上述文字所言——张小龙玩跳一跳都已经算是一个行业内的大新闻了。

  

  即使从运营数据上来讲,微信小程序也并不是太过于枯萎:58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。过去这一年的成绩单,抵得上许多厂商经年累月的努力了。

  在“跳一跳”小程序刷屏之后,许多科技媒体和游戏媒体纷纷提出抗议——与跳一跳类似的轻快类小游戏很早就有了,凭什么你这种粗制滥造的产品可以得到广阔到泛滥的热爱?

  脱口而出的答案很简单,微信自带的流量当然是首要功勋,但极其简洁的体验同样不能忽视。在APP的广告页面日益繁杂,开屏时间愈发增长的当下,简洁、快速,也成了小程序吸引用户的头等原因——一些优化较差的APP,也许使用时间加起来还没有广告时间和开屏时间长。

  在已经体验过“使用小程序购买过商品”的用户中,有54.4%的用户声明:自己使用小程序进行购物的原因是小程序页面简洁方便、操作简单。在所有的备选项中,遥遥领先。

  

  不得不承认,过去一年中,小程序的不温不火与微信团队自身的“克制”也有着极大的关系。从2016年年底上线至今,微信并没有为小程序设置任何的中心化入口,小程序也没有像公众号一样带来太多的流量红利。很多人在“跳一跳”上线之前,也根本不知道小程序的入口到底在哪里。

  克制到什么程度?许多以开发小程序吃饭的创业公司都死了,小程序都还没有开始真正的爆发。

  这也许同样是许多厂商不愿意把更多的资源和精力,投放在小程序上的原因之一:主动权太低,类似听天由命。

  取代工具类APP、消灭低频次软件,这是许多人在小程序开放之前就“安排”给他们的使命。然而周年过去了,因为小程序的竞争而倒闭的新闻依然尚未发生。

  剧情就是这么难以捉摸,提前设定好了的商业愿景无一实现,就连用户群体也同样出人意料:每日使用小程序的用户数1.7亿,其中一线城市占比30%,二线城市占比20%,三线城市占比19%,四线及以下占比为31%。看起来貌似远离互联网中心的小镇青年成了小程序使用的排头兵,与各种各样的场景最为相关的一二线城市,恰恰并未积累起足够多的用户群。

  

  与小程序并列出现得最多的一个名词就是“场景”。不光是看客们在谈,张小龙自己也在谈——“我们在小程序方面什么都没有,大家不要指望太大了,它真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用。”

  在2018年12月新上线的34个小程序中,游戏和工具(这是真正狭义上的工具,就像微信连WIFI这样的工具)是最为领先的两个类别,分别有11和8个新产品上线。而真正能触及到成熟消费场景的小程序,少之又少。

  从目前各路媒体所给出的口风来看,轻量化的游戏几乎铁定是小程序下一个发力的方向了。在无需注册、无需下载的情况下依然还能与社交好友产生互动关系,这样的字眼在游戏上仿佛无比合适。

  

  线下场景、新零售、社交电商......此类高级且厚重的目标张小龙依然在谈,但小程序游戏却成为了未来一段时间内的工作重点。

  按照如此曲线救国的路线,小程序的风口今年已经来了,你准备好了吗?今晚8点,我们会有一个关于小程序的公开分享,加我获取分享地址吧:17723720576

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mfswa051  入门

发表于 2018-1-30 19:59:55

轮回无极,信……术……,极顶术!

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发榜传  入门

发表于 2018-1-30 20:00:08

我轻轻地飘过,不带走一个妹子……

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发榜传  入门

发表于 2018-1-30 20:01:10

我相信,我得永生时,一切邪恶终将毁灭;我相信,我得永生时,一切业障终将解脱!

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晟膛蜂  入门

发表于 2018-1-30 20:06:01

时间是一把猪饲料,快吃!

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jwesk046  入门

发表于 2018-1-31 14:15:17

顶顶多好

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晌漆埃氰  入门

发表于 2018-1-31 14:19:15

前阵子看了个对联,上联:小撸怡情,大撸伤身,强撸灰飞烟灭。下联:先撕长裙,后撕短裤,百撕不得骑姐。横批:无撸木骑。

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jwesk032  入门

发表于 2018-1-31 14:20:32

难得一见的好帖

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东莞苏宁电器  入门

发表于 2018-1-31 14:21:11

我来过

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邱柤沣氖  入门

发表于 2018-1-31 18:33:57

前排占坑

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