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蓝小歌:如果你不会写文案的标题

2016-5-9 13:03| 发布者: admin| 查看: 963| 评论: 0|原作者: 蓝小歌

摘要: 一个完整的文案是由三大部分完成的,即标题、副标题、正文。大家都知道,好的标题能够吸引消费者继续往下看,说白了标题就是文案的颜值,只有颜好了,人们才有往下探究的可能。今天我们就来讲一讲关于文案标题的写法 ...
    一个完整的文案是由三大部分完成的,即标题、副标题、正文。大家都知道,好的标题能够吸引消费者继续往下看,说白了标题就是文案的颜值,只有颜好了,人们才有往下探究的可能。今天我们就来讲一讲关于文案标题的写法。


    第一个方法:事件文案标题

    什么叫事件文案呢,那就你所起的文案标题和当下炒得很火热的事情相挂钩,因为只有大众都在讲的话题才能够引起共鸣。还记得去年炒得很火的“苏宁喊话京东,别靠老板娘”这个广告吗?它的标题是“老板若是真的强,头条何须老板娘”,当时的奶茶妹可谓是被炒得很火热,动不动就上了热搜top10,苏宁就是利用这个事件热点,不仅重新把自己品牌宣传了一番,这一句广告语瞬间拉动了苏宁的销售额攀升。虽然关于这一句文案褒贬不一,但我们不能否定,就单靠这一句广告文案,苏宁可谓又重新火了一番。不知道大家有没有注意到《孙悟空三打白骨精》的电影海报文案,它的文案是这样的:重要的妖精,打三遍。这一句广告语和我们平时经常说的“重要的事情,说三遍”具有一定的相通性,所以具有一定的传播性。

    第二个方法:提问法

    每一个人都是有好奇心的,看到提问式的标题,想必很多人都想继续往下看,想知道答案是什么的。用写作文的说法就是设置悬疑,吸引读者往下看。比如“如何xxxx?”“你知道XXX吗?”这些提问式的标题,能够让人们又继续往下看的欲望,所以说一个好的标题,能够让文案成功了70%。

    第三个方法:传递新信息

    所谓的传递新信息,通常情况下,这一类的标题在新产品或者服务推出的时候用的比较多,如果你的产品具有一定的消费群体后,直截了当的说出文案的用意。

    要用到一些官方的词语:新推出、宣传、拭目以待等等.

    第四个方法:具体数据说明

    具体数据,我认为最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,这一句广告文案,基本上把劳斯莱斯的快速、安静的特性都表达出来了,列举的数据符合事实,没有凭空造文。

    第五个方法:在标题里提出疑问

    在标题中提出疑问,目的就是为了吸引读者能够继续读下去,但是在运用这个方法的时候,需要具体到某件事情,这样才能更容易的引起共鸣。比如:为什么这个职业没薪水,全世界都有人在做?这一句文案就有让人阅读的欲望,毕竟每个人看到都想知道这到底是什么职业,通过这样的标题对作为母亲高尚职业的赞美。

    写文案标题的方法有很多种,个人认为标题不是固定不变的,不同的题材,不同的定位,标题的基调就是不一样的,在刚开始写的时候,按照相对应的方法不断的练习,慢慢的就练习出自己独有的风格的。以上的五种方法,在我平时的工作中我用的比较多,所以分享给小伙伴们,文案不是简单的复制粘贴,有灵魂、有生命的文案,才能打动人心。

    作者:蓝小歌

    作者简介:90后广告策划从业者,自媒体人,策划、文案、设计、运营都干过,娴静的文字,张扬的人生高冷的外表,狂热的内心。微信公众号:lange928

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