请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
×
查看: 1103|回复: 10

利用五大维度打造真正的「原生广告

  [复制链接]
为什么需要原生广告?
没有人想看广告。调查显示,99.8% 的 Banner 广告被无视,前插播式广告被跳过的几率大大增加。对于重视用户体验的广告主来说,原生广告是唯一可行的广告形式。
人们真正想要的不是产品, 而是满意的体验。原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。
品牌的用户体验一般包含感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验 5 个维度,但现有的大部分原生广告,只做到了最基本的内容风格形式原生(即感官体验原生),离真正的原生广告还有很大距离。
原生广告的 5 大维度
1.感官体验原生(内容风格与媒介环境一致)
融入媒介环境,保持内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌,而不是一眼就识别出来,并产生逃避行为。
感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉,现有技术下,新媒体渠道的原生广告一般只包含视觉和听觉体验。
比如,微博、头条等信息流产品中,以和普通信息同样的图文形式发布原生广告,出了备注的「广告」字样外,形式上和普通信息基本没有差异。

百度图片的原生广告,广告图片和其它搜索出来的图片高度一致,除了图片下面的一小行文字备注外,看不出来差别。


百度的图片原生广告
美颜相机 APP 中的 ICON 广告,在色调、风格设计上与 APP 内的其它功能按钮保持一致, 在视觉上不形成冲突。


美颜相机 APP 中的 ICON 广告
微信朋友圈的原生广告采取「文字+图片」的好友状态的形式发布,与真实的好友状态在形式上高度一致,毫无违和感。


微信朋友圈的原生广告
现在,很多电视剧广告选用剧中演员,并采用剧中造型、场景进行拍摄,也是一样的道理。


电视剧《那年花开月正圆》的中插广告。不过,虽然广告形式和剧集无冲突,但内容情感和剧情非常违和(后文会谈到),可谓换汤不换药,不能算是真正的原生广告。
2.情感体验原生(内容情感/情绪与用户预期一致)
用户在使用不同媒介渠道时,有着不同的情感需求和情绪体验,所以,在制作原生广告时,应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性,避免用户产生厌恶。
比如,用户看综艺节目时,是抱着娱乐消遣的态度,其中的原生广告就不能太无聊,无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。
《奇葩说》可以称得上是情感体验原生广告的范本,不管是主持人、嘉宾巧说广告,辩手说段子,还是情景剧嵌入的广告形式,都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合,不仅没有让用户反感,反而增加了节目笑点,让用户惊喜连连。


再比如,很多用户追电视剧是出于追星需求,所以,时下许多电视剧的植入广告采用主演代言,就是一个非常好的,避免用户反感的方式。
投放于电视剧《醉玲珑》播出前的 Meco 牛乳茶广告,就选用了剧中主演陈伟霆作为代言人,很好地满足了用户追星的情感需求,对广告的反感度自然显著降低。


还有,用户刷朋友圈的主要目的是看朋友动态和感兴趣的热点、资讯,所以,微信朋友圈原生广告应该以一个朋友的角度创造文案,才能不影响用户的情感体验。
判断广告是否符合朋友圈氛围的方式很简单,只需要换位思考一下:当你用私人微信发朋友圈时,你会怎么说?


想象一下,当你想向朋友推荐一部电影时,你会像上图中那样写吗?当然不会呀,这么官方,一看就是广告。下图中,用主演明星的微信,发布类似个人状态的广告,显然更符合用户刷朋友圈时的情感预期。


此外,品牌作为一个朋友的身份,分享有趣、有用、有理的内容也非常符合朋友圈的氛围,且更容易获得用户的关注和转发。


3.思考体验原生(内容启发与媒介环境一致)
前两种体验都是感性上的,而思考体验则是理性方面。
对于垂直、纵深类的媒介而言,用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时,要注意保持广告内容引发的思考与媒介环境一致。
比如,作为深度内容分享入口的知乎,拥有非常多的高学历用户,且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。
所以,知乎的原生广告,大多采用解答问题的形式,分享品牌的核心价值观。例如,电子阅读设备 Kindle 以「阅读给我们带来了什么?」为话题,创建了长文形式的原生广告,文中没有谈产品属性,而是文艺地和读者聊起了阅读本身的趣味和价值,引发读者对阅读本质的思考。


知乎原生广告
再比如,主打深度资讯的凤凰网,针对合作品牌爱睿惠推出的系列专题报道,结合社会热点事件,采取新闻报道的形式进行推送,引发读者对整个中国奶制品行业的思考,非常符合凤凰网的思考体验。


作者:琛姐 来源:人人都是产品经理
来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

回复

使用道具 举报

hypxq023  入门

发表于 2017-9-13 22:38:52

很好哦
回复 支持 反对

使用道具 举报

SeirdreLig  入门

发表于 2017-9-13 22:40:24

我不是来为楼主呐喊加油的,也不是对楼主进行围堵攻击的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

hypxq023  入门

发表于 2017-9-13 22:42:58

我不是来抢沙发的,也不是来打酱油的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

isajojy  入门

发表于 2017-9-13 22:45:06

水经验
回复 支持 反对

使用道具 举报

qkbqz  入门

发表于 2017-9-13 22:46:29

难得一见的好帖
回复 支持 反对

使用道具 举报

iuu05.com呦呦  入门

发表于 2017-10-7 21:59:01

我相信,我得永生时,一切邪恶终将毁灭;我相信,我得永生时,一切业障终将解脱!
回复 支持 反对

使用道具 举报

看解放啦绿  入门

发表于 2017-10-7 21:59:09

时间是一把猪饲料,快吃!
回复 支持 反对

使用道具 举报

VGEvgeo  入门

发表于 2017-10-7 21:59:16

轮回无极,信……术……,极顶术!
回复 支持 反对

使用道具 举报

iuu05.com呦呦  入门

发表于 2017-10-7 22:02:44

我来过
回复 支持 反对

使用道具 举报

12下一页
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

站长推荐上一条 /2 下一条

Archiver|手机版|小黑屋|网站地图|新媒体交流群:228079389|360互动新媒体网 ( 沪ICP备14023467号-1   

© 2014-2017 360互动新媒体网 Powered by 360hudong.com X3.2

QQ