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那些还没凉透的直播答题现在怎么样了?

责任编辑:admin 2018-2-27 14:59 0 条评论
《极速挑战》活动制作方负责人表示,全新的直播问答栏目将于2月24日晚上19:30正式开启第一场。

本文由三节内容实习生小球完成,三节课联合创始人黄有璨指导。

《极速挑战》活动制作方负责人表示,全新的直播问答栏目将于2月24日晚上19:30正式开启第一场。

的确,曾经在2018年初一夜火爆的直播答题在春节这十几天的时间里仿佛过了一世纪之久,再归来时,已少有人记得当年同事朋友挤在一起抢《冲顶大会》百万奖金时的刺激感。

小编今天不带大家回顾历史,只在当下,看看这似乎已涅槃重生的直播答题,和总局规范下的直播答题众生相。

三振出局的答题大军

说到直播答题突然“凉了”的原因,就不得不说春节前夕,***下发的《加强网络直播答题节目管理》通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,进一步规范网上传播秩序,防范社会风险。

而早在通知下发前,我们就看到了直播答题状况频出,似乎预示了有大事情发生在即——

  • 2018年1月10日一直播直播答题中,答到第五题时的在线人数有3万多,但是有12万人答对了题目,节目临时中断;
  • 2018年1月12日晚的芝士超人答题初,参与人数从1700人2秒直跃160万人;
  • 2018年1月12日西瓜视频下的“百万英雄”给出了“肉夹馍是江苏省的特产”的无厘头答案;
  • 2018年1月13日花椒直播“百万赢家”的第二场(12:00场)中,将“香港”、“台湾”与加拿大并称为国家。

而时至今日,我们看到了直播答题大军的现状,可谓凄凄惨惨戚戚——

  • 好看视频下的极速挑战第二季于26日晚携150万奖金回归;
  • 芝士超人不再排答题场次,除了“新春大吉”四个大字外APP内一片死寂;
  • 冲顶大会APP内同样不见答题排期,但是官方微博26发布了“出题有礼”有奖活动;
  • 百万英雄已经无法登陆,数次尝试后只给出“账号过期,请重新登录”的提示;
  • 一直播的“黄金十秒”答题入口不再有题,而是被“幸运抓娃娃”代替;
  • 千帆直播下的“知识英雄”第二季回归,26日晚七点再度开抢100万元现金;
  • NOW直播的“全民闯关”26日晚八点回归;
  • 陌陌的“百万选择王”之前宣布“节目调整,暂停上线”,现在已不见活动入口;
  • 花椒直播的“百万赢家”宣布第一季结束,截止时间为3月31日;
  • 聪顶一休APP提示用户“近期没有可用场次。

    回归的《极速挑战》真的很正经

    在同日回归的三款直播答题节目中,小编选择了好看视频下的《极速挑战》进行体验。

    26日晚的直播答题共有两场,分别为19:30场和20:30场,小编参加了第二场的答题。

    第二场答题奖金池共有100万现金,主持人开场就是一阵尴尬寒暄,春节怎么过?假期干了啥?小编一个走神就看到了评论区一片“主持人别说了”、“什么时候答题”、“好无聊啊”的吐槽。

    虽然开场略微尴尬,但答题开始后节目清净了许多,除了答题间隙的三次口播好看视频APP和百度APP广告外,并无其他恼人的情况出现。不仅如此,问答题目也并无涉及明星八卦、网络用语等毫无营养的内容。

    20:30场结束时,共有不包括小编在内的20多万人瓜分了奖金,平均到每个人约为4块多。而小编呢,早在第三题就折了兵而被系统自动使用了一张复活卡,到第四题再折兵时任凭我手里拿着邀请好友得的两张复活卡也徒劳无功,因为节目规则说明了一场比赛只能使用一次复活卡。

    节目结束后,小编搜集了两场答题的数据:

    1. 人数上,第一场(19:30场)在答题开始后基本稳定在160万左右,而第二场(20:30场)在答题开始后则稳定在55万左右,且两场答题的在线人数都没有短时激增的情况发生;
    2. 奖金瓜分上,第一场共有3万余人拿到奖金,平均每人分得16块多,而第二场则有20万余人拿到奖金,平均每人分得4块多。

    为什么它能率先获批归来?

    要想说清楚《极速挑战》率先归来的原因,先要允许小编搬来***下发的通知内容。

    1、网络直播答题的内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,不得传播国家法律法规禁止的内容,不得传播格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风;

    2、开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;

    3、具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人;

    4、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质;

    5、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

    依照着通知内容反观《极速挑战》,我们会发现:

    两场答题中题目类型仅涉及生活常识、历史人物、地理、体育等“健康有益”的知识;节目主持人王晨北曾参加湖南卫视《闪亮新主播》并获得沈阳赛区十强、与刘璇一同主持过名为《我是超人》的综艺节目;比赛复活机制是每场只能使用一张复活卡,在答错题时自动使用且最后一题可复活,不存在复活卡越多胜率越大的情况;分享机制是邀请好友参与节目双方都能获赠复活卡一张,但没有与亲友共同瓜分奖金的奖励机制。

    如果再深扒一二,不难发现首批回归的三款直播答题背后都有过硬的“靠山”——《极速挑战》是好看视频下的答题活动,由百度团队倾力打造;《知识英雄》在千帆直播下,而千帆直播是搜狐旗下的直播平台;《全民闯关》在NOW直播下,背后是众所周知的腾讯大厂。

    如果说机制和内容整改成功是直播答题回归的最重原因,那么这些背后的大佬们自然是回归路上的推进器,因此不论是乍一看还是细细合计,这些平台自然能扛着答题大旗首批回归公众视野。

    直播答题路在何方?

    看到已经回归的《极速挑战》,战场外的各大答题平台仿佛回归在望,但事实上回归路上问题多多。

    首先,直播答题的奖金瓜分机制在用户看来一直疑点重重,特别是答题人数存在水分的事情被眼快的用户抓了现行后,关于这种奖金不透明的机制被人们嚼烂了舌根。

    

    在用户看来,只要节目组制造出一大批答题机器人,配合着随时随心造假的在线用户数据,就算100万的奖金也可以被“假用户”吃掉很大一部分,同时又能换来获客成本极低的一大批真实用户。

    其次,尽管直播答题的立足点是“传播文化知识”,但用户参与节目依旧会抱着“赚取收益”的目的。(如下图)

    但从另一份数据看来,超过3成用户卸载过直播答题APP,究其原因,过半数用户表示“全答对概率太低,分不到钱”。但是从节目的角度考虑,我们又实实在在看到了节目每场都投入50万、100万的现金奖励,而对于所有用户来说,金钱是最直接粗暴的奖励方式。

    这也就是说,直播答题的奖励机制是存在矛盾的——用户分不到钱纷纷出走,但节目除了钱无以给予用户。

    再者,通知下发后,直播答题的门槛立时提高。

    据我国相关法律法规,开展直播业务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》,且《视听许可证》申请单位的基本条件第一条就是:具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,准入门槛极高。但现有的直播平台并非都具备完整资质,而直播答题属于直播业务,也必须持有《视听许可证》。因此,虽然直播答题门槛低,但“持证上岗”能将绝大多数直播创业平台拦在门外。

    不仅如此,直播答题主持人也需要“持证上岗”,应当具备广播电视节目主持人相应的条件。这就一概压下了此前一些平台为了吸引用户,而大肆邀请明星艺人、网红站台主持的可能。

    另外,通知对于节目制作团队也提出了要求,节目内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,那么题目如何出?出什么?什么难度?这些不仅仅要求了制作团队极高的政治敏感度,还要有良好的知识把握力。

    综上所述,直播答题在回归路上是面临向左走向右走的选择的。

    而在这个岔路口上,我们也看到了三种可能的趋势。

    1、受批回归直播答题

    这一类直播答题节目一如《极速挑战》、《知识英雄》和《全民闯关》,会在监管之下继续传播有益知识。

    节目的主持人素质会有值的提升,答题内容也会更加有知识传播意义,但是否选择单一的烧钱换流量还需要我们拭目以待。

    2、转型轻量级形式

    在直播答题火爆后的一个月,另一款名为《我最在行》的微信答题小程序也席卷了小编的朋友圈。

    在这类答题小程序中,分奖金似乎不再是用户参与的主要目的,而是陌生人之间、好友之间知识比拼的乐趣。在答题形式上,小程序也跳出了直播的限制,允许用户在多个答题类型间进行选择,从体育到历史,从语文到科学应有尽有。

    3、向右走出战局

    尽管答题没有完全凉透,但我们依旧看到了带领直播答题火透半边天的《冲顶大会》和《芝士超人》毫无回归迹象。

    如果说《芝士超人》是借着映客而独立出来的APP,其最初流量本就从映客APP导入,就算就此出局也并不会影响到映客的直播业务,那么从出现就是独立APP的《冲顶大会》如果就此出局就真的是“一了百了”了,其积累下来的几百万用户只能原地解散。

    直播答题后面到底会走向何方,我们不妨拭目以待。



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