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10万+批量生产流程,你要是不觉得牛逼算我输!

责任编辑:admin 2017-11-15 08:53 1 条评论
15 万平均阅读量,这是运营研究社近一个月在脉脉上发表的 10 篇文章交出的成绩单。我们不敢自夸,但这个成绩客观地说也算得上出类拔萃了。

15 万平均阅读量,这是运营研究社近一个月在脉脉上发表的 10 篇文章交出的成绩单。我们不敢自夸,但这个成绩客观地说也算得上出类拔萃了。

脉脉阅读量统计

贤哥都成互联网 IT 高管成长最快的了。

圈儿里那么多优秀的大号、导师在教你如何码 10W+ 的文章,听完好像什么都懂,实际又什么都没懂。教会徒弟饿死师傅,大牛们传道解惑留一手是肯定的,成功的核心秘密不会随意传授。就如同教你练 8 块腹肌,只告诉你练习动作和组数,不告诉你规范的训练细节一样。

不过运营社向来打破常规——别人保留的,我们不保留!10 篇文章 154 万阅读量,我这就向你详细拆解我们是怎么做到的!

无规矩不成方圆,运营社能高效产出也是严格遵循规矩的。

选题

一篇文章好,好的不光是笔者的文采,更是文章的选题。文采可以锦上添花,但很难将一个烂题材点石成金。

运营社选题有两个参照。

1)匹配用户的心理诉求

运营社在月底会举行一次选题会,通过充分的脑暴和讨论确定下个月的选题。提前一个月确定的选题是不具备时效性的,参照标准就是用户的心理诉求。

通过对长期沉淀下来的数据进行分析,运营社已经有了稳定的选题方向。在下表的「选题类型」中,“干货”“底层理论“”职场”显然是精准匹配运营社用户心理诉求的。

文章选题类型

2)找到合适的切入点

符合用户心理诉求的内容非常多,读者完全可以选择去其他渠道消费内容,这时,我们就需要找到合适的切入点。

还是这张表:

在“干货”“底层理论“类型的选题中,我们并没有直接拿内容本身进行呈现,而是从当时的某个热门话题切入进行创作的。这里隐含着用户的一种微妙心理:他们确实有学习的需求,但是他们的手指却会背叛大脑,选择点击“更关心”而不是“更有用”的内容。

出于同样的考虑,我们推出了「影视」选题。当然,你也猜到了,影视作品也只是我们的切入点,我们文章的核心价值其实还是运营相关的知识和思想。

行文

行文的流程可以类比为一次服务流程,比如说,小保健吧。首先,怎么让客人感兴趣,把他拉进来;然后,怎么把客人伺候好,让他觉得很有快感;最后,怎么让他在迈出店门的那一刻获得强烈的满足感、印象深刻。(怎么感觉污污的~)

1)如何拉客

这个迎宾的角色,在文章中由开头扮演。好的迎宾,可以亲切自然,可以热情开朗,也可以逗比搞笑;总之,要讨喜,让人想对你(店里的服务)一探究竟。比如《天才枪手》影评的开头:

昨天老板放了我半天假,让我去看《天才枪手》。看完后,我替老板感到深深的担忧,因为我从电影里看出了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属,他被篡权恐怕只是时间问题了吧。

趁贤哥今天不在公司,我偷偷把文章发出来,明天就删。读者们抓紧截图收藏,勿谓言之不预也。

2)如何给予用户快感

① 流畅感

语言表述以好懂为前提,让用户读起来觉得流畅、不费劲,笔者的经验是直接假设读者是一群小学生。比如下面两种表述:

原版:

假设辣条的成本是 5 元,有三个消费者——富人、普通人、穷人,他们分别愿意花20元、15元、10元来购买。

改版:

假设辣条的成本是 5 元,有三个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条,富人最多愿意花 20 元,普通人最多愿意花 15 元,穷人最多愿意花 10 元。

原版表述中,读者需要思考,修改后就不需要了。

但是,笔者仍然认为这种表述不够简单,于是又为读者配了表格:

② 情绪快感

我们在一篇文章中,会刻意保持行文风格的稳定,来给予读者一致的情绪体验,比如轻松、沉重、兴致勃勃等。同时,在控制读者情绪起伏的过程中,我们会通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。比如运营宝宝的这段文字:

③ 思维快感

运营社是一个学习成长定位的公众号,因此会在文章中给予读者很多恍然大悟式阅读快感。这里的底层方法论是:把自己变成用户,替他提出疑问,然后解决。我们的文章中有大量这样的表述:

为什么天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢?我告诉你:因为天猫歧视你!

那么定价 15 元就是最优策略吗?当然不是。

花同一样东西卖三个价,不怕被人砸店吗?……我告诉你,真的有办法。

万一富人也来参加优惠活动怎么办?……资本家们的解决方案是:把优惠活动设计得麻烦一点。

当我们提出问题时,读者的心理活动是「对呀!怎么回事儿呀?」;当我们解答后,读者的心理活动是「啊,原来是这样!」。你回忆一下,这样的阅读体验是不是非常爽呢?

3)如何在最后给予满足感

近因效应告诉我们,人记得最清楚的就是最后印象,因此一个好的结尾至关重要。

打磨结尾的出发点仍然是心理诉求:他想要什么,在结尾一定要给他。我们的用户热爱学习、有进取心,因此我们会在结尾对其传递这种价值观。比如《独立思考的人怎么过「双十一」》的结尾:

双十一购物能给我们带来快乐,释放压力,但更要理性消费,认清“想要”和“需要”,学会断舍离。毕竟,能来「运营研究社」看这篇文章的你,骨子里终究是个理性上进的好青年啊。

标题

亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要的角色,好比商品价码标签,用它来向你的潜在买主打招呼。

优秀的标题是基于内容巧妙提炼出来的,如同枣糕上涂抹的最后一勺蜂蜜一样诱人。标题务必“题文相符”,远离“标题党”,透支信誉可是得不偿失的。

掌握写一则好标题的技巧必不可少,运营社在推出《7天全面学习公众号运营技能》的课程中详细讲解了起标题的 11 个方法,在此就不过多赘述。

为了呈献给大家最简洁、有货、充实的标题,运营社每篇文章都会拟定 5-10 个标题来讨论投票,最终选出被一致认可的作为题目。

如果没有团队,那就将他们发给同事或者朋友来进行投票,如果文章受众是广大群体而非特定某一部分专业人群,那么把拟定的题目发给“圈外人”来选择会更有效果,因为他们没有专业的固有思维模式,当局者迷旁观者清就是这个道理。

排版

完成了前三步,还剩最后画龙点睛一笔——排版。

排版犹人之有衣服,稀薄则怯寒,过厚则苦热,此中道理,阴阳要中。不能草草了事,也不能过分夸张,要符合自身定位,追求一种整体的展示风格并长久保持,从而让自己的文章有辨识度。

糟糕的排版没能挽留住我。

我们的周围充斥着大量被丑陋排版埋没的好文章,好看的排版必定是看起来神清气爽的。排版应该注意的事项有哪些?

1)封面图

封面图很重要!首图的作用是突显主题,就好比一个宣传广告,如果海报设计得很 Low,你还会去关注吗?所以它的好与坏,绝对影响后续阅读体验。

微信给出的配图规范是:

① 单图文消息及多图文中的首条消息:900px×500px;

② 多图文非首条消息:200px×200px;

③ 由于安卓手机与苹果手机存在误差,转发至朋友圈后有封面图被截断的现象,经多次实操证明,将最关键的信息放在 500*500px 的范围内是最安全的。

2)摘要

摘要是标题的一个补充,便于用户扫一眼就知道你要表达什么,同时不至于使你的文章被分享出去的时候,只是傻兮兮地显示自动抓取的一句话。

3)配图

本文前半部分已提到,图片可以加强读者的情绪体验(什么?你没注意?返回第二部分【行文】的体验部分重读!),同时图片能比文字承载更多的信息,两三段话才能描述清楚的事情一张图就能搞定。

图片配的好,文章的质感能立马提升,尤其是长文读起来易产生厌倦感,图片可以暂缓阅读时紧绷的神经。

4)文字格式

一般来正文字号选择 15px 是最适合阅读体验的,对于移动端来说,14px 的字看起来略显吃力,如果内容较少,可以选择 16px。

字体颜色不要最好超过 3 种,建议正文使用 #595959#888888色强调标注。

5)行间距

常见的行间距选择 1.5 或者 1.75,两端缩进 16,去掉每段开头两格缩进,这是最适合手机阅读习惯的排版方式。

如果把文章拟人,那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。“造人”理应由内而外,先塑造其灵魂,而后筋骨,最后打磨名称与着装。



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鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论(1)

引用 郑2370872883 2017-11-16 14:50
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