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粉丝在周杰伦演唱会上diss前男友,实为一次营销炒作?

责任编辑:admin 2017-10-30 08:27 1 条评论
刚刚过去的这个周末,除了万圣节的各种装扮之外,周杰伦粉丝在演唱会上公开diss前男友并点歌《算什么男人》,粉丝一天暴涨30万,算是微博上的第二大刷屏事件了吧。

本文作者付晓萌,三节课新媒体运营喵。

刚刚过去的这个周末,除了万圣节的各种装扮之外,周杰伦粉丝在演唱会上公开diss前男友并点歌《算什么男人》,粉丝一天暴涨30万,算是微博上的第二大刷屏事件了吧。

事情是这样的。

昨日凌晨,一个关于周杰伦演唱会的视频在网上爆火,视频女主角是一位自称“小仙女”的粉丝。

周杰伦演唱会素来都有粉丝点歌环节,这位粉丝很幸运被选中,在被问到要点什么歌时,“小仙女”开始diss前男友:今天我的前男友应该也在现场...他马上要结婚了...虽然他长的丑,眼睛也瞎了,但是我还是想祝福他,我想点一首《算什么男人》给他...

后又打断周杰伦的讲话,称:镜头靠近一点,让他老婆看看我长、的、多、漂、亮!

杰伦很尴尬,称不知道该怎么唱了,不知道该用怎样的心情去唱。(毕竟前男友也是自己的粉丝啊噗哈哈,心疼杰伦小公举3秒…)

具体情节可以看视频:

演唱会结束后,“小仙女”发微博继续diss前男友,婚姻不会有好结果:今天diss了前男友我感到非常抱歉,所以您下次结婚的时候我再去给您赔不是吧。并为这条微博买了热门。

视频在微博刷屏之后,大家纷纷给这位“小仙女”打call,称其很勇敢,很酷,很可爱。

但很快的,事情发生了反转——此事件有炒作成分,疑似是一场策划好的营销事件。

一、都是套路?

1、演唱会前就有采访视频

“小仙女”在演唱会开始前,在场外就有接受自媒体采访,采访过程中并没有任何关于周杰伦的信息,而是全程在diss前男友,直呼前男友全名“祝福”他:不孕不育,子孙满堂;你若不举,便是晴天。称:今天找前男友不重要,拆散他们最重要。

2、营销号推荐

演唱会上的视频走红后第一时间就有营销号站出来,爆料“小仙女”的微博号,并配上标准的9宫格图,各种赞美、力捧。

3、在各渠道的认证信息

“小仙女”微博上称拍过广告,微信上也显示是平面模特。

“小仙女”本人在秒拍上的认证信息是某广告策划公司的签约主播,注册时间是今年5月份。

这么看来算是圈内人士,至少是有向娱乐圈发展的想法。如果是炒作,也不足为奇。

二、运营角度解析

我们不去评判这种行为是酷?还是不顾他人感受,给前男友和未婚妻造成困扰,莫名其妙承受网络暴力。具体其和前男友分手的原因,以及其前男友算什么男人,我们也无从得知。我们单从运营角度来分析一下,此事件中的运营手法。

1、事件前期预热

“小仙女”微博的注册时间是今年3月份,标签为:美女帅哥(也是很高调)

关注的也基本上都是营销号和大V,没有任何和友人互动的迹象,在此事件之前,也没有评论转发。

第一条微博的推送时间是在今年5月份。后来多是发一些网红式自拍和摆拍、单身状态,发的大部分的微博还会买热点上热门。

如果此事件真的是提前策划好的,那这些微博就是在做前期预热,包括演唱会前的那段采访视频,都是在为事件走红做准备。

试想一下,如果“小仙女”的微博并没有什么看点,没有露骨的照片等,围观群众是不是看看热闹马上就散了?

2、借势国民偶像

借国民偶像周杰伦的演唱会炒作,并不是前无古人,去年,网红林珊珊就曾在周杰伦演唱会上的粉丝点歌环节被点到,后来又在后台和周杰伦合影、发微博,也是借势火了一波儿。

问题来了,借势成功最关键的一点必须是点歌环节被点到,那么这个被点到的概率有多大?据做过演唱会场务的知乎网友解释,按照点歌环节的流程来看,确实存在提前预定被选中的可能:

需求方找到承办方 → 付定金→中间人搭线→示意策划和场控→ 通知灯光师 →等明星要选人点歌的时候故意打在那个方向(一般都会戴一个不一样的耳朵或是手持比较特殊的荧光棒为记号)→ 成功选到(没选到的话会退订金)

“小仙女”在点歌环节和周杰伦的对话表现淡定,句句有梗有套路。周杰伦的回答稍有不慎,会上热门;周杰伦表现的情商高,也会上热门。

“小仙女”和前男友的分手原因,也是没有透露。再加上“小仙女”自己微博上晒出的票上有“行政”(意为内部票)两字,就更令人怀疑这是提前设计好的。

太多的巧合,真的是很刻意了。

3、流行文化引发共鸣

随着《中国有嘻哈》的火爆,年轻群体中开始流行一种diss文化,不爽就怼,怼天怼地怼空气,“小仙女”在演唱会现场的表现很容易引发现场观众以及曾情场失意的年轻群体的共鸣,收获一波支持者。

4、推动事件的后续发酵

事件发生后,“小仙女”继续在微博上diss前男友,营销号也第一时间推广“小仙女”微博号,成功地将事件的焦点从周杰伦演唱会转移到“小仙女”本人,之后又被爆出“小仙女”是小三的传闻,分手后前男友房子也送了车子也送了,却还是被纠缠着。

该爆料又令事件继续升温,从普普通通的diss事件转变为小三、被小三的情感大戏。

5、对热点的及时捕捉

有杭州的舞蹈队队员假扮“小仙女”前男友的现任女友,呛声“小仙女”,称自己更漂亮,男朋友也很男人。虽然后来博主称是开玩笑,但趁势涨了一波粉丝是事实。

该“现任女友”正是凭借着对热点的及时捕捉,适时地发博吸引眼球,才成功地蹭了一波热度。就问你这波操作6不6?

如果此事件不是策划出来的,“小仙女”事后的各种曝光也着实为自己炒作了一番。如果此事件是提前策划,那确实是达到了目的,微博粉丝一天暴涨30万,各大媒体的曝光等,可以说是结结实实地火了一波。炒作不可取,但其中的营销手法确实值得研究。

最后用新浪看点的点评来结束今天的讨论吧:城市套路深,农村路也滑,其他男人闯的祸偏要杰伦来背锅。

求杰伦小公举的心理阴影面积?



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引用 郑2370872883 2017-11-2 15:11
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