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网易意欲携《阴阳师》狙击《王者荣耀》?

责任编辑:admin 2017-9-23 21:26 1 条评论
近期,网易曝光了战略级项目——阴阳师MOBA,业界纷纷称其为阴阳师版《王者荣耀》,那这款游戏会对《王者荣耀》构成威胁么?网易将其定位为战略级项目,又是为何?

文 / 洪仕博

责编 / 付晓萌

本文作者洪仕博,三节课 3.3 计划第一期1号学员,游戏策划。

三节课注:近期,网易曝光了战略级项目——阴阳师MOBA,业界纷纷称其为阴阳师版《王者荣耀》,那这款游戏会对《王者荣耀》构成威胁么?网易将其定位为战略级项目,又是为何?

网易又双叒叕戳中了大众的high点。

近日,网易曝光了一款正处于测试阶段的产品——代号MOBA(将会更名为决战!平安京,文中称为阴阳师MOBA),正是这款产品引起了轩然大波。

业界不少人发声:这不就是阴阳师版《王者荣耀》么?!

从曝光出的图片来看,精美的日式和风风格,可以说是将《阴阳师》还原得很彻底了,23个英雄,可能直接就拿着阴阳师的式神资源进行微修,调调动作就好。

暴君和主宰用的是八岐大蛇和石距,模型、技能、场景等都有着极高的还原度,让笔者这样的非《阴阳师》玩家都感到极为满意,更不用说《阴阳师》的粉丝了。

而在系统方面,灵咒无异于召唤师技能,阴阳术与英雄联盟的天赋系统略有类似,在网上被认为只是一个换皮游戏,是网易对腾讯《王者荣耀》霸权的挑战。

但是抱歉,笔者对这个观点不敢苟同,笔者私以为:阴阳师MOBA与《王者荣耀》并没有直接的竞争关系!

一、为什么没有直接的竞争关系?

在回答这个问题之前,我们先确定几个事实:

  • 《王者荣耀》现在并不仅仅是一个游戏,更成为了一种社交工具。

  • 《王者荣耀》现在依然在成长中,未见颓势。

那么这引申出来两个问题:

  • 以《王者荣耀》的社交粘性,网易真的会以为自己能够抢占《王者荣耀》的大量用户么?

  • 在《王者荣耀》如日中天之时和它正面刚,真的是一个合适的时机么?

以笔者对网易的了解来看,答案是:否。

那么在这种情况下,网易为什么还打算将其作为战略级产品重点推广?其中必然有另一套可自洽的逻辑,笔者搜集了一定信息后做出的判断是:

  • 主攻二次元市场,而非MOBA市场;

  • 双方甚至可能是合作者。

1、主攻二次元市场

网上现有的视角大都单纯地从垂直的领域来看待阴阳师MOBA,绝大多数人都认为其很难动摇《王者荣耀》在MOBA市场中的地位。

但如果我们不从纵向的MOBA市场来看,而选择从横向的二次元市场来看呢?

阴阳师是回合制RPG游戏,阴阳师MOBA是MOBA游戏,两者结合,那未来是否可能有阴阳师IO游戏?阴阳师养成游戏?阴阳师策略游戏?

网易明显是在以阴阳师IP为中心,尝试构建二次元游戏市场的网易绝对领域!

在得到这个推论之后,我到微博上看了一下阴阳师MOBA的帖子,网上明显存在两种声音。

MOBA类玩家:这游戏抄袭!垃圾!

二次元玩家:求邀请码!好想玩!

我们会发现,在LOL、王者荣耀等大部分MOBA玩家的眼里,这个游戏对其毫无价值,因为光从游戏性而言,阴阳师MOBA已曝光的部分在一定程度上借鉴了其它MOBA类游戏,并没有什么足以让人惊艳的部分。

但是在阴阳师等二次元玩家的眼里,他们想的是:我能用自己喜欢的式神玩MOBA了!好爽!一定要高还原度!要玩要玩!

在这种情况之下,你跟我说阴阳师MOBA要抢《王者荣耀》的MOBA用户?!

其实更合逻辑的解释是:阴阳师MOBA希望吸引二次元玩家来玩这款二次元MOBA手游。

竞品的定义在于该产品是否会抢夺你目标用户使用你产品的时间,而从吸引用户的逻辑来看,双方目标用户、用户需求有极大区别,最多只能说稍有重合。

王者荣耀的用户当中,仅有偏向于二次元的用户会被阴阳师MOBA吸引,同时即使是被吸引走,更容易出现的情况是需求细分,用户在偏向于社交、竞技需求时玩王者荣耀,偏向于文化需求时玩阴阳师MOBA。

整体而言,阴阳师MOBA并不会与王者荣耀直接交锋,反而可能会与崩坏等二次元游戏产生直接竞争。

2、双方甚至可能是合作关系

在明确了阴阳师MOBA主要想吸引的是二次元用户之后,我们再去看看一些信息,可能会注意到一些以前没有注意到的内容:

  • 国外手游市场中,MOBA游戏不是主流,LOL却发展得不错。

  • 王者荣耀即将推出海外版:传说对决;其中有超人、蝙蝠侠等角色。

  • 代号MOBA在日本举办发布会,将更名为:决战!平安京。

进而我们可以推论出一些事实:

  • 国外MOBA手游市场还有极大的发展空间。

  • 王者荣耀即将进军海外,会以欧美市场作为发展重点。

  • 阴阳师MOBA将会在海外大力拓展,应该会以日本为开端。

从《王者荣耀》与阴阳师MOBA在海外市场中的推广能够导致同一个结果:海外MOBA手游市场被快速挖掘!

商业世界,没有永远的敌人,只有永远的利益,在海外市场中,双方希望促成一个同样的结果,也并没有直接的竞争关系,更大的可能是互相促进,共同挖掘市场!

二、为什么阴阳师MOBA是战略级项目?

在确定了阴阳师MOBA的市场逻辑之后,笔者注意到很多咨讯中都提到阴阳师MOBA被网易定为顶级战略级项目,这里需要注意一个问题:为什么阴阳师MOBA是网易的战略级项目?我们可以从市场情况与网易公司情况来分别分析。

1、市场条件优异

  • 市场培育

在英雄联盟火爆多年的情况下,海外玩家对MOBA的模式都很熟悉,认知成本较低,无需大量的学习成本。国内王者荣耀如日中天,用智能手机的用户就算不玩也知道MOBA类游戏是什么样的。在拥有足够差异化的前提下,市场认知刚被开发完全,推出MOBA类手游更易被玩家接受。

  • 市场潜力

国内MOBA手游市场被王者荣耀开发完全,即将展现长尾效应产生市场细分,而海外市场MOBA手游需求存在,又没有足够优秀的产品被市场认可,可以说,市场有极大的潜力等待被开发。

2、网易发展需要

(1)、《阴阳师》IP渐冷

在2016年底火爆的《阴阳师》,随着时间推移越来越不被人关注,从百度指数可见一斑。

而《阴阳师》用户即使离开了《阴阳师》,其实对于其美术、文化等都是极为认可的,在这种情况下利用《阴阳师》IP将会有两大作用:

  • 变现IP价值

在IP即将冷却之时,尽可能快速将其商业价值挖掘完全,获取最大利益,是拥有IP的企业们的共同逻辑,都是为了营收,就不多解释了。

  • 提高IP价值

任何一个IP的核心都在于其世界观,而在世界观的基础上,更需要不断有新作品来填充世界观的内容。经典如《口袋妖怪》:

如果仅有一开始的口袋红/绿,其绝不可能成为现有的养成经典游戏,更是因为口袋红宝石/蓝宝石,口袋妖怪X/Y等新作不断填充,产生了一个丰满世界才使之成为永恒的经典。

而阴阳师明显也打算走这一条道路,以百鬼夜行的世界观为核心,不断推出新作,甚至是不同种类的游戏,来丰满《阴阳师》这个IP,以提高IP价值与其生命周期。

而其意义就在于,如果成功,《阴阳师》IP将会超越《梦幻西游》IP,打造出网易在二次元市场的绝对领域,让网易在未来的多年内躺着也能赚钱。

(2)、公司战略

笔者刚刚尝试在百度中搜索:网易游戏海外市场。发现了一些特别的信息:

  • 网易正在全球进行大力招聘。

  • 网易欲大举并购海外游戏公司。

  • 网易期望2020年公司30%的营收来自海外。

而这些信息大多数是在今年8月份出现的,可以说网易从公司战略层面在今年下半年开始对海外市场进行倾斜,阴阳师MOBA则是海外开发战略中的前锋,是战略能否被彻底贯彻的重中之重。

三、塑造二次元壁垒

阴阳师MOBA并没有打算成为王者荣耀的竞品,而是为了以阴阳师IP为核心塑造自身的二次元壁垒。(或许我们可以称之为次元壁?!)

可以说阴阳师MOBA是被网易当做下一个标志性产品进行打造的,承载着网易极大的期望。这给我们这群看客留下了一个疑问:

在近两年被王者荣耀压得抬不起头来的市场情况下,网易能否靠阴阳师MOBA再次突起与腾讯帝国分庭抗礼?

从网易过往的产品情况来看,笔者认为,很!可!能!我们且行,且看。

PS:额外一说,走过路过的网易大大们,求精英测试内推码呀!!!

本文作者洪仕博,三节课 3.3 计划第一期1号学员,游戏策划。



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引用 郑2370872883 2017-10-26 14:22
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