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微信新增附近的小程序功能后,整个微信生态有何变化?

责任编辑:admin 2017-5-13 23:34 0 条评论
凌晨1点的时候,微信公众平台发布了关于“公众平台新增附近的小程序功能”一文。当时看完心里有诸多猜想。也许,一个建立在社交基础上的电商帝国即将到来。
    凌晨1点的时候,微信公众平台发布了关于“公众平台新增附近的小程序功能”一文。当时看完心里有诸多猜想。也许,一个建立在社交基础上的电商帝国即将到来。


    01

    基于微信8亿多用户

    构建一个大流量连接线上线下的“微信版电商”

    以前我们做个人微信号营销的时候,经常会选择一个美女头像,并设计好签名、朋友圈时尚性感的照片,然后打开定位信息,于是经常会有很多人自主添加这个号。同样的,现在新增此个功能,相当于只要自家拥有小程序,并设置好了地址信息,附近庞大的微信用户群体就能搜到你,并能够通过在小程序内实现交易。不难预见,未来所有拥有线下门店的品牌商或者个体用户都将设计自己的小程序,而它的意义,相当于在微信8亿多用户的平台上开了个店,而这些流量又都是互通共享的。

    02

    以千万商家为棋

    打造闭环式电商平台

    基于以上的分析,随着时间推移,在越来越多的个体户、品牌商入驻小程序之后,当我们点击“附近的小程序”功能时,将会呈现数以百计的小程序,这时候作为用户来讲,该怎么一眼去选择或甄别自己想要的呢?如果微信出于电商的野心,在考虑用户体验的时候,可能将不同行业领域的小程序进行分类。再深入一步,当商户入驻饱和之后,也许未来点击小程序功能的时候,呈现的页面有点类似于现在的手机淘宝页面,只不过其中多了一个“附近的小程序”功能。

    03

    新增附近的小程序功能

    对新媒体运营有什么影响

    以前商户在微信平台上开店,需要用公众号接入第三方如有赞、微盟等商店;还需要招一名专门涨粉引流的运营人。而现在,相当于在小程序内就可以实现这一切,而且流量还是共享的。那么是否意味着现在的新媒体运营人将会失业呢,或者说公众号涨粉做流量变得不重要了?

    个人看法而言,以后小程序可能充当着拥有自然流量的一个线上店铺,在前方实现创利增收,而公众号则变为一个纯粹沉淀用户的大社群工具,在后方增加用户粘性,逐步提高品牌认可度和产品复购率。

    如果以上猜想都成立,可能未来还需要一个小程序运营的岗位,有点类似于现在公司的“淘宝运营”或“京东运营”。而公众号运营这方面,则更加看重优质内容运营,推广引流或许将没有现在这么重要。

    说到底,不论是“PC互联网时代”还是“移动互联网时代”,最核心的数据还是人啊。有庞大流量,貌似任何一个点子就能带来一场行业的跨界打劫。

    作者:攻玉

    来源:运营楼(微信id:yunying7788)

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