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常见10w+“爆款”品牌打造的4个套路,你知道几个?

责任编辑:admin 2017-5-13 23:31 0 条评论
看了这么多10w+文章、刷屏朋友圈的营销案例,很多人会问大叔,这些“爆款”能复制吗?
    看了这么多10w+文章、刷屏朋友圈的营销案例,很多人会问大叔,这些“爆款”能复制吗?

    大叔认为,能!但是!“复制”不是生搬硬套,照葫芦画瓢;但也不要极端说,这个形式别人用过了,我们不能用,为了“创意”而“创意”。重要的是用户洞察,大众就想知道产品好不好用,你却一直强调“我很美”,那自然是白搭了。

    而大叔也说过,爆款永远是偶然事件,但作为品牌来说,就是要不断“目的性”重复和坚持,才能增加不规则概率。


    所以,为了追逐爆款、吸引大众,各品牌绞尽脑汁,不断重复、尝鲜,不断创新、复古,亦或中西合璧......而在未成“爆款”之前,去分析探讨深挖爆款的精髓,不失为“磨刀不误砍柴工”的花费。今天分享的这些案例你一定都知道,但你真的懂了吗?

    走心乐评专列,从线下席卷线上

    “最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”、“谢谢你陪我校服到礼服”、“十年前你说生如夏花般绚烂,十年后你说平凡才是唯一的答案”……这些见者流泪闻者戳心的句子在前段时间刷爆了你我的朋友圈,让人唏嘘感慨的同时也是赚足了眼球。


    实际上,网易云音乐直接浓缩又放大了其评论功能,这次主打线下的乐评列车,具象地呈现了网易云音乐乐评的UGC内容。音乐能够直击心灵,而乐评则是用文字表达出音乐的情绪和力量。加上在地铁车厢这样一个封闭、无聊、不看手机眼睛不知道放哪里的空间内,人们很容易去仔细阅读周边,也很容易被带动、感染引发联想、回忆。这也是为什么乐评专列能够成功地吸引无数用户纷纷合影留念、拍照发朋友圈的原因所在,“嘿,这地铁多新鲜啊”、“这就是我想说又怕说出来矫情的话”......


    而朋友圈微博大量自发的优质UGC,让这列线下的“乐评专车”冲到了线上,粉丝内心的共鸣被完全激发,可以说是很能抓住粉丝痛点了。

    情怀微电影,赚的就是眼泪

    去年恰逢猴年,百事可乐放出大招,邀请了众人心中的“猴王”六小龄童拍摄了一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》,讲述了章家四代人的故事,一句“苦练七十二变,方笑对八十一难”引得无数人潸然泪下,这一波情怀玩得666!


    年轻粉丝虽然爱时尚、爱潮流,但也其实更讲究爱情怀。看着社交网络上一轮轮的“回忆杀”“怀旧牌”就能明白,现在的年轻人其实更注重情怀。而这次,百事选中《西游记》和章家百年的艺术传承的联系,直戳粉丝们心里的86版“猴王”,让众人瞬间飙泪转发。对此,大叔只能说,天时地利人和都让百事占了,不刷屏不行。

    逗趣H5,我要穿越故宫来看你

    2016年7月,故宫博物院携手腾讯,推出了一则趣味H5,大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到了现代,戴起眼镜唱rap,跳舞自拍朋友圈,这样的皇帝很不一样啊!


    这个魔性十足的H5一上线,就被刷爆了朋友圈,其实这是NEXT IDEA 腾讯创新大赛的报名推广。本次创新大赛由腾讯和故宫携手合作,只为邀请脑洞大、有才华的年轻人帮助故宫创新。为什么会达成本次合作?因为腾讯看到了传统文化对于年轻人的吸引,以及年轻人们能够给传统文化创造的更多可能性。

    魔性表情包,承包你的农历新年

    当表情包成为聊天必不可少的工具,当斗图成为了全新的时尚,vipjr抓住年轻父母的心理,在2017年春节来临之际,推出了一系列魔性表情包gif,活化了品牌形象、吸引了用户关注的同时,巧妙地输出了品牌信息,这一春节campaign获得了巨大的成功。


    结合鸡年热点,十四个表情包以“鸡”为形象基础,进行创意改编,设计以贴近品牌色的粉蓝+粉红为主色调的魔性鸡仔,可爱而不失新意。创意文案更从用户心理出发,结合品牌信息和魔性洗脑元素,潜移默化地使用户记忆品牌信息。

    这十四个创意表情包,共分为产品篇、DNA篇、祝福篇三大系列,产品篇包括“扩音鸡”、“计算鸡”和“直升鸡”,结合了品牌的英语、数学、托福雅思三条产品线。一看到“计算鸡”,用户就想到计算机,继而联想到的就是数学,与品牌产品结合得非常密切。

    而DNA篇的“缝纫鸡”、“永动鸡”、“智能鸡”、“侦查鸡”则结合了品牌的四个DNA特性,突出了品牌的卖点。缝纫讲究贴身,这正与vipjr为青少儿量身定制课程的品牌DNA完美结合。

    而祝福篇则是结合了新年热点,向用户传达了新年祝福。网络文化大行其道,魔性营销玩得好,自然能够打出品牌影响力。vipjr在线教育平台准确捕捉年轻父母的想法,本次魔性表情包营销是其品牌年轻化之路上的漂亮一仗!

    如今,品牌都瞄准了相同的粉丝群体——年轻人。然而怎么样调动粉丝,就看品牌能不能踩中年轻人心中的那根弦。如果踩准了,自然会有人愿意为之买单。与此同时,让人捧腹大笑的广告依然是最受年轻人欢迎的一种类型,故宫的趣味H5和vipjr的魔性表情包就选择产出了洗脑的内容,在令观众收获欢乐的同时,巧妙表达品牌内涵。消费群体日益年轻化的趋势下,谁能抓住年轻人的心,谁就能在品牌大战中脱颖而出、笑傲群雄。

    作者:万能的大叔(微信号:wannengdedashu),自称PR圈第一聊品牌、营销和公关的那点事。

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