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关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了

责任编辑:admin 2017-3-28 09:03 0 条评论
微信朋友圈广告,你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告,而对微信官方投放的朋友圈广告,可能一无所知。
    微信朋友圈广告,你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告,而对微信官方投放的朋友圈广告,可能一无所知。

    今天花生就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么,具体投放细节有哪些,顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。

    一、什么是微信朋友圈广告?

    微信朋友圈广告,顾名思义,即在朋友圈投放的广告,目前朋友圈广告只有CPM(千次展现收费)这一种收费模式。

    微信朋友圈广告几次重大事件:

    2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线,四天后,三大品牌齐齐亮相微信朋友圈,它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机,自此,微信朋友圈广告正式拉开帷幕。


    2015年8月20日,微信正式上线朋友圈广告官方网站,不再只对世界500强或预算在千万元级别大企业开放,所有符合条件的中小企业也都可以申请投放,自此,朋友圈广告全面开放。

    2016年2月23日,微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放,广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放,自此,朋友圈广告全面普及。

    二、微信朋友圈广告开放的行业

    已开放的行业:

    房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、政府机关类、自媒体类、综合电商类;

    限制性准入的行业:

    婚恋交友类、金融类(P2P网贷、金融综合业务)、游戏类、综合电商类(自营类海淘电商)、教育培训类(职业教育)。

    三、微信朋友圈广告的投放模式

    微信朋友圈广告的投放模式有三种,分别是排期模式、定价模式和竞价模式。

    1、排期模式

    排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种,起投金额分别是5万、20万和100万。

    ①图文样式:


    图文广告由五个部分的内容构成,包含:广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

    a. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

    b. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

    c. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

    d. “查看详情”链接详情页

    详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

    e. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

    ②视频样式:


    朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

    a. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

    b. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

    c. 外层小视频

    通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

    d. “查看详情”链接详情页

    详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

    e. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

    ③原生样式:


    原生图片广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、用户社交互动等。

    a. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

    b. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

    c. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

    d. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

    2、定价模式

    定价模式即本地推广,广告以图文形式展现,投放的企业需要有门店,可以设置商圈作为投放目标。

    投放设置:投放时段(只有本地推广可以选择不是24点结束投放,比如下午2点就结束投放)、人群定向(地域、年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状态、手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境、再营销、排除营销)和每日预算。

    本地推广样式:


    朋友圈本地推广广告由六个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、地理位置标签、门店标识、用户社交互动等。

    a. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

    b. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

    c. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张图片。

    d. 链接详情页

    “查看详情”文字链可配置“查看详情”或“领取优惠”、“预约活动”。

    链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或模板H5页面。

    e. 门店标识

    门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。

    f. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

    3、竞价模式

    竞价模式只有图文一种展现方式,不支持核心城市和重点城市投放,可以设置每日预算。

    竞价推广样式(类似于排期模式的图文):


    竞价图文广告由五个部分的内容构成,包含:广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

    a. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

    b. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

    c. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

    d. “查看详情”链接详情页

    详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

    e. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

    广告优先级:排期模式>本地模式≈竞价模式(竞价和本地的流量都是排期后的剩余流量,通常默认情况下竞价模式的展现会次于本地模式,除非你把出价调高,这时候可能会优先于本地推广展现。)

    最近更新的朋友圈广告,增加了一个沉浸式广告效果,点击“查看详情”或者图片直接进入沉浸式广告页面。


    如果上面的投放模式大家没看明白,那就跟着花生来看一下对比图:


    四、微信朋友圈广告收费原则

    用户每有一次广告曝光或者互动曝光,系统进行扣费。

    注释:

    1、广告曝光:用户浏览朋友圈,广告完整对用户露出时,算是一次扣费曝光。

    2、互动曝光:用户对广告进行了赞、评论操作,当其好友也对广告进行赞、评论操作时,系统对用户进行红点提醒;用户点击红点提醒,算是一次扣费曝光。

    五、微信广告主开通指引


    1、申请微信公众号;

    2、认证微信公众号;

    3、申请广告主;

    4、开通完成。

    六、朋友圈广告投放流程


    1、账户充值;

    2、广告创建;

    3、广告审核;

    4、广告上线;

    5、广告结案。

    平台将在48个小时内对广告进行审核,并反馈审核结果!审核通过后,广告将自动投放外网,无需另行操作。审核不通过,广告将被驳回,广告主可自行查询驳回结果,并按要求修改再度提交审核。

    七、小秘密

    1、当天首次打开朋友圈,前5条内容就会出现微信朋友圈广告,如果不出现,说明这个号当前不展现广告,不展现的原因可能是用户画像没有定性,无法准确投放(或者是新用户);

    2、一个用户同一个广告,五分钟内最多扣费一次;一个用户同一个广告最多扣费8次;

    3、不只是广告曝光会扣费,互动曝光也会扣费;

    4、同一个用户一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告。

    结语:

    腾讯的大数据对用户的画像还是比较准确的,毕竟他是整合了腾讯多项产品的数据,也不仅仅局限于微信本身,我们从朋友圈展现的广告就能看出一二。此外,微信朋友圈广告目前来看还是很人性化的,对用户体验也很好,一个微信号一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告,而且也是和自己喜好相关的,这也贴合了微信的一贯原则,用户至上。此外,我们从微信朋友圈广告可投放的行业和审核难易程度来看,对企业的要求非常高,可以说在产品质量的源头就做好了严格的把控。

    最后,用一句话来总结,微信朋友圈广告做的更多的是品牌推广而非产品推广。

    作者:花生(微信ID:handsamepeanut),360互动新媒体网和套路圈子发起人。

    来源:360互动新媒体


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