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10分钟教你学会写“高级运营方案”!

责任编辑:admin 2016-11-22 23:01 0 条评论
10分钟教你学会写“高级运营方案”!


    平台简介

    1.1平台概述

    平台介绍:

    运营楼打造社会第一资讯热点平台,结合社会新闻热点第一时间推送新闻信息,定位于社会新闻、明星新闻、八卦新闻、行业新闻等热点新闻资讯平台!

    1.2平台特色

    平台特色:

    运营资讯是一款以80后、90后为主要用户群体的微信公众平台,聚合了多家媒体网站的头条新闻,知乎问答,微博、微信的观点,给用户输出最优质的新闻信息平台。

    微信公众号布局媒体矩阵结合奇点资讯新闻客户端第一时间推送给用户最新、最优质的内容平台。让用户第一时间及时了解到社会新闻信息。

    1.3平台愿景

    打造社会第一资讯优质内容输出平台,提升运营品牌效应;企业的宗旨是,平台、分享、执行,对内外都奉行这一个主题,因此为了与同行业分享资源,共同进步。

    市场分析

    2.1市场分析

    用户群体:

    受众目标锁定18-35岁白领商务人群。

    粉丝标签:

    A年轻、18-35岁为主;

    B活跃、喜欢阅读新闻,对社会热点比较关注,容易接受新鲜事物;

    C有消费能力人群,大众消费的主力军、时尚潮流的引导者;

    微信公众号粉丝年龄情况表


    可以看出,80-90粉丝后占据近9成。

    2.2 SWOT分析

    优势、强项(Strength):

    市场策略:针对社会白领精英提供新闻内容信息资讯,为运营楼平台带来流量效应,提升品牌效果。

    平台优势:运营楼微信公众平台整合资讯新闻客户端输出每日精选社会热点新闻,用户在阅读运营楼公众号内容时可进入“资讯”客户端,筛选出精选内容阅读。

    弱势、弱项(Weakness):

    内容同质化:自媒体时代,媒体资讯平台较多,大多数自媒体人活动在每个平台上做搬运工引流,导致目前市场平台客户端内容同质化严重。

    机会、机遇(Opportunity):

    尽管目前新闻资讯平台较多,但是每个平台每日的新增与留存都不断在增长与流失,而使用手机上网的用户将会越来越多。在这个时候,主要还是在模式的创新。

    媒体矩阵:截止目前,微信仍是应用中的龙头老大,新媒体平台做媒体矩阵主要以官方APP、微信公众号为主,传播与分享来做用户渠道。在各个平台以广告、内容的形式今日头条、微博、搜狐等平台上用户引流。

    威胁、竞争(Threats):

    竞争态势:虽然微信公众号推广传播业务近两年左右的发展,但受自媒体的影响,市场上微信公众号包罗万象,从红人到草根,从服务到资讯,几乎都有成千上万个同类公众号。运营楼基于新闻资讯平台这一特殊定位,需做好模式的创新与内容的质量,方能长久保持粉丝发展。

    运营策略

    3.1 平台定位

    运营楼主要以新闻资讯为主,主要给微信公众号与APP引流,微信可用官方订阅号运营,每日群发3-5条图文消息,主要以社会新闻、八卦娱乐、搞笑段子、视频创意内容为主,做流量引流号。

    同时,需在今日头条、微博、搜狐自媒体、百度百家等平台做品牌宣传,内容引流,主要给微信公众号与APP引流。

    3.2 内容类型

    微信内容运营是本平台的核心内容,所以内容管理是运营中的重中之重。公众号平台内容运营的核心是创新模式,通过内容运营打造新闻资讯最具影响力的特讯平台。

    3.3 战略合作

    以活动形式寻找品牌互推团队进行战略合作或广告合作,相互引流推广,能快速提升公众号流量爆光,粉丝用户引流。

    活动运营

    4.1 活动类型

    投票活动

    4.2 活动案例

    投票行业活动案例数据


    4.3 活动目的

    通过投票活动,用丰富的奖品来活跃老用户,吸引新用户。用户可以活动进行页面进行报名,审核成功后进行为公众号拉票,活动结束后按活动规则兑换相应的奖品,对微信公众号用户运营进行推广与宣传。

    4.4 活动流程

    1.活动主题为“XXXX”,参赛者上传照片参与活动,展现“图片”。可以做人、事、物、景、旅游等之类活动主题。

    2.活动时间为10-15天左右。

    3.活动奖品一定要能吸引用户报名,然后进行拉票。

    4.活动设置:同一参赛用户只能用一个微信账号报名参赛,如有发现用多个账号重复报名,平台将只保留用户第一次报名的照片信息。

    5.活动结束后,平台会公布最终获奖名单(参赛者务必填写正确有效的报名资料),并在15个工作日内把奖品寄出。

    4.5 推广渠道

    与各大自媒体合作,用微信公众号大号进行活动推广与宣传,寻找更多用户进行报名与拉票。

    4.6 投票活动预算


    营销吸粉

    5.1 红包营销

    5.1.1 关注送红包活动

    用第三方平台设置关注送红包活动,可设置发送随机红包大小金额,让粉丝用户绑定宣传引流。

    (备注:此功能需要认证服务号,目前吸粉引流最快的渠道。)

    5.1.2 微信群红包活动

    建立微信群用红包引导更多人进群进行社群营销,用红包方式吸引粉丝用户关注微信公众号。

    5.2 诱导分享

    5.2.1 文案诱导分享

    收集网上案例PPT模板、电子书、方案文件等上传网盘后,让用户分享到朋友圈拿网盘链接。

    找到用户需求,利用各大视频看电视去广告的会员功能来吸粉,在后台放优酷、爱奇艺、乐视等会员免费领取链接,让用户可以长期在后台领取会员看电视,可以用户帮忙一起宣传与分享公众号形式来吸粉。

    5.2.2 流量吸粉

    用流量分销来进行吸粉,用第三方后台系统设置关注送多少流量,签到达到多少积分送多少流量,成为分销拉取多少用户关注送多少流量。

    5.3 互推引流

    找一帮同行公众号需要相互宣传的运营者来进行互推吸粉,可以用图文互推、自定义菜单互推、朋友圈互推、QQ群互推等多种方式进行互推联盟。

    运营计划

    6.1 运营计划

    1、在新闻资讯、热点信息公众号之中争取把公众号排名做到前十,提高内容编辑质量,加强微信公众号原创及伪原创内容,争取申请到微信公众号“原创标签”。

    2、注册新媒体平台同步运营,入驻各个平台运营粉丝用户与品牌提升进行引流效应。

    3、内容策略:以每天即时热点新闻资讯、八卦娱乐为主结合个人经验分析编写。

    6.2 内容来源

    1、形成运营早上阅读新闻的习惯,选取当天当地关注度较高的热门新闻;

    2、关注阅读量靠前的新闻媒体、自媒体公众号,第一时间获知最新事件;

    3、加入一些新闻媒体群(QQ群、微信群),加强与当地媒体从业者、自媒体运营人员的沟通交流;

    4、关注网上比较活跃的论坛,挖掘热门话题。

    6.3 运营团队


    新媒体运营团队规划:

    文案1~3名:主要负责内容运营,文案策划,编写文章、公众号图文排版编辑与群发。

    策划1名:负责公众号、APP活动策划,方案撰写、品牌策划、营销策划等多方面营销策划项目。

    推广1名:负责账号对外品牌公关,渠道优化、媒体推广、资源整合方面项目。

    结语:

    由于此方案是给涉及许多方面,导致很多东西不方便;只能提供一份优化的简洁版本,希望对大家的运营思路有用。

    作者:陈少  来源:运营楼  yunying7788

    简介:运营楼定位于新媒体行业UGC型内容干货,主要发布新媒体运营经验分享、运营策划,运营干货、微信运营推广案例、社群运营等等干货分享平台.....

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