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坤鹏论:今日头条开始发力短视频 是要积累内容还是要弯道超车

责任编辑:admin 2016-9-22 22:32 0 条评论
要说这两天自媒体人最关心的事情,莫过于今日头条在昨天开的《2016头条号创作者大会》,去年的头条号创作者大会,公布了“千人万元”计划,是不是真的有上千人每个月从头条 ...


    要说这两天自媒体人最关心的事情,莫过于今日头条在昨天开的《2016头条号创作者大会》,去年的头条号创作者大会,公布了“千人万元”计划,是不是真的有上千人每个月从头条号上收入上万坤鹏论不了解,坤鹏论了解到的是,确实已经开始有一批小团队围绕头条号在挣钱。这方面,今日头条在昨天的大会上也公布了一些数据对比:

    获得广告分成的头条号数量:每月超过超过50000;

    头条号数量:2015年头条号3.5万个,2016年头条号30万个;

    广告分成金额:2015年单月分成300万元,2016年单月分成3000万元。


    今年头条号创作者大会上,张一鸣宣布,未来一年将投入10亿扶持短视频作者。他认为,内容创业的下一个风口是短视频。其实从今年下半年就可以看出,今日头条除了在狠推头条问答以外,也在狠推头条视频。

    CNNIC最新发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中有一组数据:

    截至 2016 年 6 月,我国网络视频用户规模达 5.14 亿,较 2015 年底增加 1000 万;网络视频用户使用率为 72.4%,较 2015 年底略有下降。其中,手机网络视频用户规模为4.40 亿,与 2015 年底相比增长了 3514 万,增长率为 8.7% ;手机网络视频使用率为67.1%,相比 2015 年底增长 1.7 个百分点。

    一

    视频与视频不同


    所谓“短视频”并没有明确的标准,更多时候是用于区分电影、电视剧等长视频,比如Papi酱的视频就属于短视频。

    一提起视频,很多人第一个想到的是视频网站,什么优酷土豆、爱奇艺、暴风影音、乐视等等。可实际上,今日头条提出来的短视频与这些视频网站还是有一定区别的。目前这些视频网站主打的内容以自制剧、版权电影、电视剧为主,短视频虽然也有,但已不作为主打。今日头条所说的,主要就是指短视频。

    视频网站主做长视频是有原因的,虽然这个行业在国内发展有十余年时间,但因为商业模式单一,整个行业也都没有进入盈利状态。视频网站收入的主要形式分两种:贴片广告、版权。比如爱奇艺就是通过贴片广告挣钱;乐视是先花大价钱把电影、电视剧的网络版权买回来,然后再转手卖给其他视频网站。

    为什么不做短视频呢?

    我们都知道,作为视频网站鼻祖,YouTube是靠拍客的短视频起家,国内很多视频网站最初也定位于拍客类的短视频,最终大都转型做长视频,究其原因,无外忽是不挣钱。

    所以,今日头条提倡的短视频其实与目前视频网站并无大冲突。

    二

    短视频的问题


    短视频一个很显而易见的缺点就是无法做贴片广告。在一共只有3分钟的视频里插入一个20秒的广告?用户直接疯掉了。

    那是说短视频国内无人在做么?

    非也!

    除了微信朋友圈里会用到短视频外,工具类APP像美拍、秒拍等一直在短视频领域耕耘,他们并不想把自己包装成一个纯视频制作APP,而是想发展成一个短视频平台,虽然他们现在也不知道发展成短视频平台以后怎么赢利。

    其实今日头条也未必知道自己在短视频方面怎么盈利。他可以像文章那样,在视频下面放一些广告,通过广告收入抵消一些运营成本。不过至少截止到目前,头条视频还没有这么做。对于视频网站高昂的带宽运营成本来说,广告分成还不足以抵消运营成本,而其他营利模式目前都不成熟。

    今日头条在这个时候愿意投入10亿花在短视频创作方面,对美拍、秒拍的打击要远远大于对视频网站。本来这两家特别想摘掉自己身上“视频编辑工具”的标签,被头条视频这么一折腾,估计这个标签得贴的更严实了。

    当然,头条视频也并不是推出来就一定能火,能把哪个行业前辈整死,但美拍、秒拍去工具化的想法,往后就很难达成了,还是抓紧时间想想其他出路吧。

    三

    资本还看好短视频么?


    在2015年底的时候,资本还是很看好短视频的,所以秒拍的母公司一下科技能收到新浪微博持续领投的D轮2亿美元融资,跟投的有Star VC、韩国 YG 娱乐、红杉资本等,参与秒拍 C 轮投资的凯鹏华盈合伙人、投资人周炜在在看到新浪微博 2015 年第三季度的财报之后,感慨自己去年投资秒拍时候对短视频爆发时间点的预测过于保守。

    时过境迁,如今的资本市场已不是去年的样子,这种持续不赢利的项目是否还能一如既往地受投资人追捧,是一个很大的疑问。

    无疑,4G网络的普及为短视频发展提供了机会,但4G网络下,真正使用移动网络看视频的用户,占比还是不多。我们相信未来移动网络会越来越便宜,直到使用移动网络看视频成为一种常态,但资本市场是否有这个耐心,就很考验VC的说服力和LP的远见了。

    四

    头条视频想干什么?


    对于内容为王的自媒体平台而言,文字、图片、视频是内容的三大组成元素,除今日头条外,其他自媒体平台还将内容聚焦在文字和图片上,在视频方面投入并不大,今日头条从现在开始积累短视频内容,显然是想将竞争对手甩在自己身后,虽然北京时间是有大量视频内容的,但北京时间的架构决定了,他与市场化很强的今日头条而言,算不上竞争。

    敢在市场不好的时候入市,考验的是一个人的魄力和远见。能在市场不好的时候入市,考验的却是兜里的资金,显然这两条张一鸣都有。

    国内短视频一直没做起来,很多人把原因归结为国内UGC内容质量不高,而PGC内容质量高,但数量有限。目前头条视频中占比最大的是电影、电视剧的截选,显然头条视频不想把自己发展成一个片花集散地,所以在原创视频这条路上,今日头条需要走的路还很长。

    再或者,坤鹏论同样猜测一下,今日头条也未必会把短视频放在一个多么重要的位置上,而只是把它作为发展视频的一个捷径,未来很有可能进军影视剧等长视频领域,毕竟这个领域很多前辈已经摸索出一些门道了。今天的头条短视频,只是为明天头条长视频弯道超车埋下的伏笔而已。

    坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。这里只分享互联网方面不一样的观点和经验干货,包括互联网创业、互联网营销、移动互联网、互联网转型、企业互联网+、新媒体营销等。目前已有十余万企业老板、创业者、媒体人及互联网人关注坤鹏论,并从中受益,还不快快关注坤鹏论的公众号:kunpenglun。坤鹏论写作训练营已经开始,想提高写作水平的自媒体人可以加微信:dpteng001,备注加写作群,开始提高写作水平之旅。

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