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坤鹏论:从王宝强离婚看社会化媒体的传播威力 已是舆论主阵地

责任编辑:admin 2016-8-17 19:43 0 条评论
要说最近什么事情比里约奥运会还热,那就得算是王宝强离婚一事了。自从这件事情在14日凌晨被宝强一则公告公之于众之后,热度的提高都不是按天算的,而是按小时算的。
    要说最近什么事情比里约奥运会还热,那就得算是王宝强离婚一事了。自从这件事情在14日凌晨被宝强一则公告公之于众之后,热度的提高都不是按天算的,而是按小时算的。


    坤鹏论其实也很关注这个事情,但在关注这件事情的同时也在考虑两个问题:

    如果没有现在丰富的社会化媒体,这件事情会爆发的这么快么?

    在这次事件传播中,为什么没有微信什么事儿?

    一

    事件简单回顾

    14日凌晨,宝强通过微博发布了一则离职声明,将媳妇马蓉出轨经纪人宋喆一事公布出来。

    这条信息就像一颗炸弹,炸到了所有人的敏感神经,将本来关注里约奥运会的注意力迅速吸引到这件事情上。


    一时间,与该事件相关的搜索迅速攀升。其实坤鹏论截这张图的时候,很多关于宝强的热点已经被冲下去了,15号的时候,微博热点基本被宝强事件占满了。


    微博上关于王宝强的新闻迅速成为热点。目前宝强的这条声明已经有233万评论和458万点赞数。马蓉针对这则声明做的回应,已经有394万评论。当然,评论宝强的,更多是同情和支持,评论马蓉的,除了骂还是骂。


    “王宝强”的百度搜索指数增长的就更快了。


    事件爆发两天以来,各种声音、各种传闻陆续通过微博公布出来。这也直接带火了微博。在百度搜索指数中,微博的搜索指数也达到了很多年没有的高度。

    二

    真假“宋喆”频出场

    这个事件的关注度,相信在此之前大家都没预料到。不过一些做传播的人,确实是抓住了机遇。14日凌晨以来,微博上突然出现了近2000个宋喆。


    大家纷纷把自己微博名字加上“宋喆”二字,同时把头像换成宋喆的,更有甚者,还模仿宋喆语气发布一些内容,包括一些拉仇恨的内容,借此机会吸粉。实际效果还是不错的,14日当天,坤鹏论关注的一个叫“宋喆同学”的微博,一上午时间粉丝数就从原来的几千涨到了20多万。事实上这可能仅仅就是一个重名问题,这位同学确实是躺枪了。

    。

    不过话说回来,因为这个事情躺枪而增加了20万粉丝也值了,反正最终大家发现,此宋喆非彼宋喆时,也就停止了谩骂,至于取关,相信肯定会有大量的人忘记做这个操作。

    本来坤鹏论还想截个图,让大家看看这个壮观的“全民皆宋喆”场面,不过微博官方貌似给处理了,今天再搜的时候,已经找不到了。

    其实蹭关注还是得快,据说15日的时候,想把微博名字改成包括“宋喆”二字就已经改不了了。

    《法制晚报》还专门针对这个现象写过一篇报道:

    截止到15日上午9时,“王宝强离婚”微信推送文章已达10342篇,其中阅读量超过10万+的文章199篇。当然,这其中有本身粉丝量就非常大的,也有粉丝数不足万的。靠着吸引人的标题也达到了10万+的阅读量。

    三

    为什么是微博?

    在宝强离婚事件之前,其实真正从微博火的事情已经非常少了,更多是从微信朋友圈火起来的事件。但这件事情,又将微博重新推上关注的焦点,所以才有人说,马云在这次事件中最赚。

    其实仔细分析下来,微博仍然是有其非常大的价值存在的。不管是微信公众号还是微信朋友圈,都是一个封闭的圈子,信息的传播更多时候只是在一个小圈子里进行。而微博就不一样了,微博是一个完全开放的平台,可以对所有人开放,更具有传播性。而且微博更容易让大家评论,因为微博评论默认是显示出来的,如果想不显示,需要博主操作。而微信公众号的评论默认是不显示出来的,想显示出来,同样需要公众号维护人员操作。试想,这类事件,就算马蓉有自己的公众号,她会把这些评论给显示出来么?

    很多时候,评论本身的阅读性和参与性要比正文本身更强,特别是这种人身攻击的言论,更容易传染,大家你一句我一句,越骂越起劲,越骂越过瘾,越骂就越想骂,这从侧面也造就了评论内容数量不断创新高,评论的点赞数也都是十万为单位。

    四

    当事人的微博


    1、马蓉微博

    首先得说,当事人的微博肯定是大火特火了一把,马蓉的微博除了上面说的近400万评论以外,目前的粉丝数已经437万了,据说事件开始之前,她的粉丝数是192万,这个数字不得而知,了解的可以说一下。

    坤鹏论翻了一下,马蓉在微博上还公布了一个淘宝地址,应该是她自己开的店铺,不过访问过去发现,所有宝贝都已经下架,不知道和此次事件是否有关?坤鹏论相信,如果她的淘宝店铺不关,愤怒的网友肯定有得是办法让他的淘宝店铺过不下去。

    2、宝强微博火了

    宝强微博火简单是一定的,目前已经有2425.7万粉丝了。与之前几千上万的评论数相比,本次公告的微博内容已经有237万评论数和463万点赞数。之前宝强有多少粉丝,坤鹏论还真没关注过,不过经过这次事件,估计增加几百万不是问题。

    可问题是,这种加粉的方式,实在不是大家所希望的,更不是宝强所希望的。

    3、宋喆居然没火

    其实在当事人中,宋喆也是最应该火的一位,可惜的是,宋喆居然没有火。坤鹏论分析真假宋喆救了他。

    真假宋喆分散了大众的注意力,大家都憋着劲要去骂他,结果发现找到的N个宋喆都是李鬼,并没找到正主,骂来骂去也就没动力了。

    坤鹏论后来翻了一下,貌似这个宋喆的微博名称是“发财哲”。坤鹏论上去看了一下,1.5万多一点的粉丝数,只有两条博文。有人找到之前马蓉发的微博,好多都@发财哲,应该是据此判断出来的。不过这个倒底是不是宋喆的,还是又一个李鬼,还真是分不清。

    五

    自媒体站在舆论最前沿


    除了微博以外,自媒体平台也为这次事件的火爆起到关键作用,今日头条每刷新一次,基本都会包括王宝强相关的新闻。有数据统计显示,在此次事件传播中,自媒体账号占了75%以上比例,传统平台媒体、互联网站、电视等共计占了不到25%。

    这其实不奇怪,现在已是自媒体普及的时代,每个人都可以是一个媒体。从数量上而言,传统媒体、互联网站、电视的数量与自媒体比起来,可谓九牛一毛。数量众多的自媒体,为事件传播起到了关键作用。

    不过自媒体的发达,也增加了事件的不确定性。原因在于,自媒体肯定不会像传统媒体那样严谨,听风就是雨的情况很常见。甚至捕风捉影、捏造事实的情况也很常见,其中的真真假假,只能靠读者自己去判断了。

    目前通过自媒体渠道发出的声音越来越乱,当大家的关注度开始转移以后,会不会有神转折?也是说不准的事情,毕竟自媒体嘛,怎么说都可以。不过不管怎么说,此次事件中,自媒体渠道是唱了主角。

    坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。这里只分享互联网方面不一样的观点和经验干货,包括互联网创业、互联网营销、移动互联网、互联网转型、企业互联网+、新媒体营销等。目前已有十余万企业老板、创业者、媒体人及互联网人关注坤鹏论,并从中受益,还不快快关注坤鹏论的公众号:kunpenglun。坤鹏论写作训练营已经开始,想提高写作水平的自媒体人可以加微信:dpteng001,备注加写作群,开始提高写作水平之旅。

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