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杰罗姆:埃文·威廉姆斯为什么向趋势投降?

2016-5-4 21:30| 发布者: admin| 查看: 1575| 评论: 0|原作者: 杰罗姆

摘要: Medium弃媒体专注平台,内容操盘手斯蒂文·赖维与埃文·汉森准备离场
    前言:Medium弃媒体专注平台,内容操盘手斯蒂文·赖维与埃文·汉森准备离场

    最近关于埃文·威廉姆斯的新媒体出版平台Medium的消息很多。新一轮5000万美元融资完成,估值达到了6亿美元左右;业界大咖纷纷加入其董事会,然后是业务定位的重新表述。这没有什么了不起的,埃文·威廉姆斯自己就是数十亿美元身家的富翁,他不缺钱。至于业务定位的版本翻新,是他常干的事情,大伙都被他整迷糊了,一会儿平台,一会儿媒体,一会儿平台型媒体,谁也不确定他究竟想把Medium往哪里带。


    埃文·威廉姆斯曾经对于人们质疑他在定位上的反复十分恼火,这种质疑今天仍然存在。质疑的对象不是定位正确与否,而是朝三暮四,反复无常。他曾经十分任性地宣布,Medium是技术平台,就象他曾创办的博客平台Blogger以及微博客平台Twitter;他又曾经十分生气地宣布这就是媒体。另外,他本人以及业界的许多权威人士,都曾经认为Medium还是“平台型媒体”(Platisher)。

    现在,埃文·威廉姆斯已经下定决心了,Medium就是一个平台,一个纯粹的出版平台,它不是什么媒体(Publisher),它只是平台(Platform),为媒体,尤其是中小媒体提供在线出版技术支持的平台。杰罗姆已经不信埃文·威廉姆斯的定位陈述很久了,呵呵。常常,他的确并不清楚自己在说什么。但是,这一回,杰罗姆信。

    因为,最近,还有这样两条并不引人注目但让圈内人吃惊的关于Medium的消息,让人不能不信,这一回埃文好象真看清楚,并且下决心了。

    尤其是今天(5月3日)早上出现的这一条:


    2013年3月被从美国《连线》(Wired)杂志总编辑任上挖来,出任Medium总编辑的埃文·汉森( Evan Hansen)对Medium说再见了,他要去Periscope出任总编辑。

    稍早前,有还未被官方证实的消息说,同样来自连线杂志的十分十分著名的科技作家斯蒂文·赖维( Steven Levy)也要离开了。众多消息来源说,他将带着他创办的Medium旗下网上杂志Backchannel投奔老东家康泰纳仕集团,康泰纳仕集团也就是连线杂志的东家。消息说,Medium仍将持有Backchannel的股份。Medium旗下的另一个网上杂志Matter,不及前也被放飞,独立运作了。


    在斯蒂文·赖维投奔埃文·威廉姆斯时,纽约时报十分著名的媒体口记者及专栏作家戴卫·卡尔,在2014年6月专门写了一篇长篇报道,认为,斯蒂文·赖维的到来,意味着Medium的内容野心完全展现,Medium将从平台向媒体(出版商,Publisher)发展。


    戴卫·卡尔已经过世,如果他还活着,对于斯蒂文·赖维与埃文·汉森的离开,会不会再写一个长篇报道,透视Medium?

    一定的,因为,这的确代表了Medium的又一次转向。

    两位对于Medium 内容品牌建立居功至伟的大咖几乎同时离开,不能不说是一个重大的战略调整。当然,这两个人并没有走远,他们都仍然在埃文·威廉姆斯的势力范围之内。汉森要去的Periscope,是推特收购的视频真播平台,埃文·威廉姆斯至今仍然是推特的第一大个人股东,而赖维的回归,可以被视为Medium对于某块重要内容资产的一次整体剥离。Backchannel仍然在Medium上出版,只是其大股东换人了。

    杰罗姆更愿意相信这一次是埃文的终极选择。而杰罗姆更关注的是这一次选择的意义。

    媒体(Publisher)怎么了?平台怎么了?埃文为什么要收缩内容战线的拓展而做一个纯粹的平台?在所有的大平台都在争抢内容,建立自己掌控的“平台型媒体”之际,Medium的调整足够明智吗?这里所说的所谓平台型媒体是指脸书的Instant Articles,谷歌的AMP,Snapchat的Discover,苹果的News,推特的Moment,三星与阿克塞尔·施普林格的Upday。

    埃文的选择,看起来“逆潮流”,其实,是顺势而为,是向趋势投降。推敲一下就可以发现,上述的所有巨头们的“平台型媒体”,都是整合他人的媒体,并没有自己的原创内容。这些互联网巨头,并不花钱邀请作者们到自己的平台上来写稿,他们只是利用自己的海量的用户与神秘的算法,拿着他人的内容来锁定自己的用户,赚自己的钱。

    也许,埃文觉得自己花重金打造的一系列网上杂志,虽然口碑不错,但收益可怜,还不如学一学那些互联网巨头,把自己打造成一个整合他人内容的纯粹的出版平台,来得更为经济。埃文本人以及他的团队,并未就此详加说明。在剥离了旗下的几乎所有重要的“杂志型”内容品牌之后,Medium是否也将终止原来的重金约请著名记者、作家及各界精英到Medium写作的政策,目前还不得而知。通过重金力邀名家名作,重金打造自己的品牌网上杂志,Medium已经完成了自己高端内容出版平台的建设,也与一般的巨头们的整合平台之间形成了差异与错位。不过,在失去了自有的独家原创的内容支持之后,这样的高端平台如何维护,显然是一个可以观察的点。

    在杰罗姆看来,这是明显的向趋势投降。互联网巨头们新建的“平台型媒体”基本上都是无本生意,但人家巨头拥有成熟的移动端应用,海量的用户,他们有足够的本钱这样做。Medium到目前为止,主要的着力点还在PC端,流量与巨头们相比小得可怜,凭什么吸引媒体们以Medium为主战场,以什么方式帮助媒体们变现?

    见证新媒体发展的历史,很有意思。在《埃文·威廉姆斯的第三次新媒体浪潮?》一文中,我们深入讨论了Medium的缘起与发展。埃文的最新实验,会给这个故事添加一个什么样的篇章?

    作者:杰罗姆(Jerome Sun),更多关于新媒体票友杰罗姆(Jerome Sun)的信息可关注微博号“杰罗姆i”。

    始发链接:jerome.baijia.baidu.com/article/434525

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