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蓝小歌:文案创作三字经

2016-4-16 18:52| 发布者: 蓝小歌| 查看: 1033| 评论: 0|原作者: 蓝小歌

摘要: “找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀,有意境”是我总结出来的文案创作三字经。文案写作除了基本的逻辑要遵循,基本上没有什么标准的模板是可以套用的,这一行需要一定的天赋,也需要不断地努 ...


    什么是文案?(文字的推敲组合和商业价值的产生)

    他不喜欢我

    我失恋了,

    我以为把自己心中最美的东西献给他,就会获得爱情。

    可是,他走了,

    留给我:你永远不明白我要的是什么,只是一味把自认为好的东西给我。

    于是,我开始明白:要想得到青睐,应该投其所好。

    他还是不喜欢我

    我又失恋了,

    我以为给他最喜欢的东西,就会收获爱情。

    结果,他也走了,

    留给我:我喜欢的东西她也有送,但比你更有惊喜。

    于是,我又明白:大家都一样,要想得到倾慕,应该有所不同。

    文案亦如此:需求+不同+沟通

    以上,是我对文案工作的观点。

    文案创作是一件痛苦并快乐的事情,因为你如果能创作出一句惊世之语,那么你就有名留青史的可能,但通常情况是你绞尽脑汁、搜肠刮肚也写不出一句接地气的文案,陪伴你的是敲不停的键盘和无止境的改,改,改。也有人说,不过是文字的重新组合和堆砌,看似门槛很低,但实际上是月亮当空照,你还在抓耳挠腮想文案。不过,写文案还是有一定的技巧的,在这里,我把写文案的技巧总结成三字经,即:找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀,有意境。

    找定位:

    写文案不是凭空捏造,在你下笔之前一定要有战略,这个战略的组成对象是“对产品的深入了解”和“消费群的基本属性”。比如你是做数码产品的,那么你的消费群体是数码发烧友,年龄在18-35岁左右。那么你写的文案调性就不能太过于沉稳,要匹配消费群体的生活习惯。同时产品的特性是必须在文案中体现出来,比如产品的质量、产品的服务体系、产品的资质等等。

    思方向

    找好了产品的人群定位,就可以开始思考文案的调性了,不同的产品,不同的消费人群,所需要的文案风格是不一样的,比如家具行业的文案就得有温馨、高雅、舒适的调性,地产行业的就应该和人文、便利、交通、舒适等关键词挂钩。所以不同的产品,需要思考不同的创作方向,具体问题具体分析,要和自己行业的调性和消费人群的生活习惯相关。

    写文案

    确定好了策略,思考了文案的方向,那么你就可以试着下笔去写了。但是很多刚做文案的小伙伴会陷入一种误区,就是会不自觉的将那些华丽的文字胡拼乱凑到产品上,自认为那些华美的文字,就是文案了,但实际上在领导的眼里,你是喊革命口号,傻乎乎的还沾沾自喜。所以,刚开始写的时候,你可以用大段的文字将自己要表达的内容写出来,然后再检查你要写的那些要点是否都已经涉及到了,刚开始写的时候,写长一点没有关系。

    要严谨

    严谨的逻辑思维是文案工作者必备的技能,要遵循“5W1H规则来进行,产品是什么,是什么人会用到这样的产品,以怎么样的方式让这些人对产品感兴趣,他们用了产品会怎么样?这是基本的逻辑,在写文案的时候要严格的遵循着基本的原则。

    加创意

    好的文案一定是包含了严谨的逻辑和出乎意料的思想。当然所谓的创意是一个结果行为,也不是一时半会就能够学会的。一句有创意的文案,不仅能够快速的和消费者产生共鸣,也能够让人印象深刻。那些烂大街的文案:比如“一起感受心灵的美好”“传世经典,高雅品位”等这些文案,已经没有办法让消费者相信了。一些有创意的文案,不仅符合事实,也让人有强烈的共鸣,比如“真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她”,这一句文案充满了温暖的调性,相信能引起爸爸们的共鸣。

    做减法

    这里所说的做减法,是对文案进行删减,刚开始写的时候我们可以用比较大的篇幅来解释要表达的意思,但是文案也是广告的一种,篇幅太长了,没有人愿意看的。要把一句话能表达的意思浓缩成一个或者两个字,一句好的广告文案,字数大概在20-30个字,多了人们就没有耐性看下去了。比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”这一句广告语简单但含义却很深刻,不仅读起来朗朗上口也形象的表达了咖啡的好喝。

    加情怀

    没有情感的文案是耍流氓,不要用大白话写出来好嘛,如果大白话都能成文案,那么还要文案干啥呢。这里所说的情怀,是和人的情感有关的,比如亲情、友情、爱情。比如二锅头的文案“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”就注入了男人之间的感情和义气,和二锅头的酒劲不谋而合。

    有意境

    意境这事儿只可意会不可言传,一个好的文案,在阅读的时候自然能让人联想到相应的画面。比如白沙广告“鹤舞白沙,我心飞翔”,画面感就很强,并且感觉很有意境,还有一个服装品牌叫“步履不停”写的文案也很走心“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。”文字感性,却充满了美。

    “找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀,有意境”是我总结出来的文案创作三字经。文案写作除了基本的逻辑要遵循,基本上没有什么标准的模板是可以套用的,这一行需要一定的天赋,也需要不断地努力学习,更需要持之以恒的练习。

    最后,祝小伙伴们早日练就妙笔生花的神功哇~~~?

    作者:蓝小歌

    作者简介:90后广告策划从业者,自媒体人,策划、文案、设计、运营都干过,娴静的文字,张扬的人生高冷的外表,狂热的内心。微信公众号:lange928

    本文由蓝小歌授权360互动新媒体网发布,转载请联系作者授权。

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