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微信大更新!这次到底想干嘛?

责任编辑:admin 2018-6-20 15:21 0 条评论
一个多小时前,三节课的小伙伴突然发现,微信又有了更新。

本文作者║张成翼 三节课内容运营

一个多小时前,三节课的小伙伴突然发现,微信又有了更新。

这次的更新继续集中在微信公众号的浏览页面中。

▌订阅号文章呈现形式大变

更新之后,订阅号文章展现形式转变为“标题+头图”的形式,用户直接点击文章链接就可以查看文章,不用再点击公众号查看文章。订阅号文章排列还和之前一样按照发布时间排序。同时,还支持支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。

▌“置顶”变为“星标”

用户此前置顶的订阅号名称后出现“星标”,“星标”订阅号消息不再置顶,而是同样按照时间顺序排列。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

这次微信订阅号如此大的变动,显然会对订阅号的内容生态产生巨大影响,对此我们有以下猜测。

▌中小公众号创业者将会进一步获得流量

首先,可以预期的一点变化是,微信订阅号,尤其是能产出优质内容的订阅号阅读量将会显著提升。减少了打开文章的步骤,加大头图,势必能够显著提升文章打开率。

同时,取消置顶,换为星标,意味着过去由于置顶而无法获得流量的中小公众号,在这次改版之后,将很有可能获得更多流量。

这其实是预料之中的。此前,三节课已经预测过,最近一段时间。微信将会有更多的动作关注于重塑流量分配模式,打破现有的流量格局。

这与微信订阅号一直以来的流量分配格局有关。此前很长时间内,在微信中获得流量的主要渠道,可能有且只有三种——群、公号粉丝和朋友圈。

这三者的长期并存,有其合理性,但也滋生了一些隐性的不良现象,例如——

  1. 大量偏情绪化、情感化、哗众取宠、八卦猎奇、社会新闻导向型的内容在微信生态中显著可以更容易获取流量和粉丝,相反,一些深度严肃评论分析类的内容在流量获取和关注方面则天然不占优势;
  2. 流量面前,必有出格之举。无数人绞尽脑汁围绕着群裂变、朋友圈裂变等不断进行营销尝试,不断挑战和探询微信官方的底线,导致微信大生态中的用户体验受到诸多挑战,也加大了管理难度;
  3. 到了2018年,整个微信生态下的流量格局逐渐趋于稳定,头部大号抢占了大部分流量,能够从0成长起来的大号越来越少见,大量中小公号运营者成长乏力,看不到希望。这一状态如果长期持续,将直接威胁到整个微信生态的健康程度。

而此次改版,显然是针对第三点的一次全新动作。

头部大号不再拥有置顶的流量优势,订阅号文章更便捷的进入方式,都会在很大程度上改变现有的流量格局,让更多的中小公众号从中获益。

当然,许多无法产出优质内容的公号,很有可能在这次改版后遭受严重打击。在朋友圈中,已经看到有人因为此次改版,而取关大量过去很少关注的订阅号。某种程度上,这是有好处的。

但是,此举也伴随着一些风险。

随着头图,标题的位置被强化,“标题党”、“美女图”等很有可能会充斥在订阅号浏览页当中,这对于微信对于内容生态的管理将会带来极大的压力。这个问题是需要微信官方注意的。

▌微信变现能力,进一步强化

在《“巨变”将至?微信最近有点不寻常》一文中,黄有璨老师已经预测过,微信的变现将进一步加强,而重要的途径就是两条——

  • 自己直接挣钱;
  • 帮助微信生态下的某些角色更好挣钱,最后再想办法抽成或收取服务费完成变现;

对于第一条路径,微信公众号页面向信息流的样式改变,因为微信是有可能像在朋友圈中插入广告那样,在订阅号文章的浏览页中插入广告。这将直接加强微信的变现能力。这一点对于处于这一阶段的微信来说是必要的。

更重要的是第二点,帮助微信生态下的某些角色更好赚钱,最后再想办法抽成或收取服务费完成变现。

在此次更新之前,微信公众号已经开始内测商品分销平台。部分公众号运营者收到邀请,可以在公众号中插入小程序广告,商品的销售收入可以按照一定比例向公众号运营者分成,能够获得一部分返佣。

某位收到内测公众号的运营者已经通过这途径获得了部分的收入。

一方面,随着返佣广告平台的内测,结合此次微信的改版,将会进一步强化微信公众号运营者的内容的变现能力。这将很大程度上吸引一批已经流失,或者准备离开的小号运营者。而对于微信自己来说,这一阶段变现方式的增加,也是一个相对合理的行为。

更重要的是,小程序与电商进一步打通,使得小程序未来有了更大的想象力。

此前的小程序广告只能由公众号独立开发小程序,显然门槛是很高的。而这一次微信打通小程序广告的插入,公众号运营者可以自行选择是否使用微信官方提供的小程序广告。这将商品、服务直接与优质内容相连接,小程序的应用场景将会更加丰富。

另一方面,微信手握7亿用户的实时数据,又拥有京东、美团、拼多多等电商及O2O服务平台。此前拥有海量流量+海量内容的微信,成为了中国规模最大的APP。

而这一次,微信将凭借小程序,将海量流量与海量服务结合起来,很有可能成为中国收入最高的APP,并帮助微信一举成为互联网世界无可置疑的霸主。

微信正在谨慎而不失节奏的向着移动互联网OS的脚步迈进,我们也相信,在接下来微信以及腾讯会有更多动作。我们也将持续关注微信的动作,为大家提供更多观察和思考。

最后,本文是我作为一名实际工作经验1年左右的内容运营,在三节课的产品分析和业务分析方法指导下所尝试完成的一篇思考文,由于个人能力视野等的局限,不妥之处在所难免,如果有说得不对的地方,还请大家多多留言指正和交流。

- 完 -



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